Los productos de Pepsi han estado siempre históricamente emplazados de la sección de bebidas de los supermercados, pero el célebre fabricante de bebidas refrescantes parece dispuesto a colonizar también la sección de perfumería de estos establecimientos. La subsidiaria de PepsiCo ha fraguado una colaboración con la marca estadounidense de cosmética Glamlite que se traducirá en el lanzamiento de un gel de ducha y de un exfoliante para el cuerpo aromatizados con los refrescos de Pepsi.
El gel de ducha alumbrado al alimón por Pepsi y Glamlite alberga en sus entrañas el aroma «Wild Cherry» y está enriquecido con niacinamida, manteca de karité y un complejo de ácidos frutales. Por su parte, el exfoliante corporal, cuyo perfume responde a la denominación de «Vanilla Slushie», está formulado con ingredientes exfoliantes de origen natural y glicerina. Ambos productos, cuyo color remeda el característico tono marrón de los refrescos de cola de Pepsi, tienen un precio de 12 dólares (aproximadamente 10,50 euros) y podrán comprarse de manera anticipada a través de TikTok Shop a partir del 31 de julio.
Giselle Hernandez, fundadora de Glamlite, asegura que el proyecto que ve ahora la luz comenzó a gestarse aproximadamente cinco años, cuando la marca, centrada originalmente en la comercialización de maquillaje, decidió dar el salto al universo del «skincare». Glamlite experimentó con más de 300 muestras y probó más de 3.000 variaciones aromáticas diferentes hasta decantarse por dos perfumes: la cereza y la vainilla. Pepsi (que comercializa, no en vano, sendos refrescos aromatizados con cereza y vainilla) llamó a continuación a su puerta y así nació la inusitada colaboración que ve ahora la luz.
Para Pepsi aliarse con Glamlite tiene todo el sentido el mundo, puesto que la gente está ya muy familiarizado con el sabor de sus refrescos y que ese sabor termine mutando también en un aroma es una forma de conectar con sus fans a través de un segundo sentido (el olfato) y explotar todas las bondades del marketing experiencial (que no son pocas).
Una colaboración con todos los ingredientes para hacerse viral en las redes sociales
El hecho de que el lanzamiento de la colaboración vaya a tener lugar a través de TikTok encaja también a la perfección con dos productos que parecen diseñados específicamente para prender la mecha de la conversación y conquistar la anhelada viralidad en las redes sociales.
No es la primera vez que Glamlite forja colaboraciones con otras marcas. La compañía ha lanzado previamente colecciones de maquillaje con marcas como Bratz, Barbie y Chucky. Y ahora hace tándem con una marca ascrita al ramo de la alimentación y las medidas para sacar rédito de la creciente popularidad de la tendencia «gourment beauty» (de la da fe, por el ejemplo, el reciente lanzamiento de un brillo de labios con sabor a Tabasco por parte de Sephora).
Como no podía ser de otra manera, la colección de Pepsi y Glamlite está dando ya mucho que hablar en las redes sociales, donde las opiniones parecen estar divididas entre quienes están deseando probar el nuevo gel de ducha y el nuevo exfoliante y aquellos a quienes no les entusiasma a bote pronto la idea de oler a refresco de cola. No obstante, el hecho de que haya división de opiniones están dando también alas en último término a la popularidad de la colección, que vendrá acompañada además de una segunda colaboración con el foco puesto en esta ocasión en el mundo del maquillaje.
