Vender un millón de botellas en sólo 15 días no suena precisamente a una tarea sencilla. Pero eso es exactamente lo que Pepsi le ha puesto encima de la mesa al creador de contenido Nil Ojeda en su nueva campaña, que arranca el 8 de junio y se prolonga hasta el 22.
La acción mezcla redes sociales, consumo en hostelería y dinámicas de comunidad en un formato que busca ir más allá de la campaña tradicional y convertir el reto en una experiencia compartida.
TikTok como «cuartel general» del reto
La evolución del desafío se podrá seguir directamente en TikTok, donde Nil irá mostrando el avance casi en tiempo real. YouTube también tendrá su espacio, con momentos destacados y contenido más narrativo.
Además de todo lo digital, Pepsi ha activado su red de bares colaboradores en toda España, que pasan a ser una pieza clave del engranaje. En estos establecimientos, los consumidores podrán participar directamente en la dinámica y sumar para que el contado siga avanzando.
La idea de todo es conseguir que un millón de botellas de Pepsi salgan del circuito en 15 días, y para lograrlo, Nil además de liderar el reto, tendrá que activar a su comunidad para convertirla en parte del proceso.
A lo largo de la campaña se irán desbloqueando fases, retos y sorpresas que irán marcando el ritmo de la acción, presentando así, una campaña poco lineal, y más bien, algo parecido a una historia que evoluciona con la participación del público.
Chapas personalizadas y mecánicas de juego
Uno de los elementos más llamativos llega en formato físico, y es que, por primera vez, Pepsi incorpora chapas de botellas de vidrio personalizadas con la imagen de Nil Ojeda.
Estas chapas forman parte de la dinámica de participación y estarán vinculadas a un sistema de recompensas que se irá desvelando progresivamente en redes sociales, tanto de la marca como del propio creador.
De igual manera, en esta campaña, los bares, el lugar donde se consume el producto, también será una extensión del propio reto, ya que cada consumo suma, cada visita cuenta y cada interacción ayuda a acercarse al objetivo final. Es así como, la hostelería se integra así dentro de la campaña, conectando el mundo digital con el físico de una manera bastante directa.
«Pepsi no sigue las reglas, las rompe», explica Núria Bombardó, directora de Marketing de Bebidas de PepsiCo Iberia, al definir una acción que busca convertir el entretenimiento en participación real.
La activación ha sido desarrollada por la agencia creativa Fuego Camina Conmigo y combina formatos digitales, publicidad exterior (wildposting), contenidos POV y una landing específica para la campaña.
