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En el cine de terror las amenazas más sobrecogedoras se cobijan a menudo en escenarios más o menos cotidianos (y aparentemente inofensivos). De esta premisa parte precisamente un nuevo y espeluznante anuncio de PETA donde la carne procesada (de cerdo para más señas) muta en un inquietante villano a la altura de los malos malísimos que habitan en las películas de John Carpenter.
El nuevo spot de la organización en pro de los derechos de los animales, que se ha lanzado coincidiendo con Halloween, el antagonista es «Hamface», un grotesco personaje con pezuñas de cerdo y rostro de jamón cocido que atemoriza a una familia en su propia hogar (que es donde hay, al fin y al cabo, por doquier, productos derivados del cerdo).
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Rubricado por la agencia londinense Pablo, el nuevo anuncio de PETA no se limita a hacer suyas las convenciones del cine de terror, sino que rinde de alguna manera un divertido tributo a este género cinematográfico. En esta ocasión el rol protagónico que desempeñan normalmente en las películas de terror los asesinos enmascarados lo ocupa un grasiento trozo de carne que amenaza con obstruir las arterias de una familia ajena al peligro potencialmente mortal que se cierne sobre ella.
La carne procesada es la villana de la singular película de terror de PETA
El spot viene acompañado además de pósteres que remedan igualmente los códigos del cine de terror y donde se incide en el impacto del consumo de carne procesada en el desarrollo de tumores cancerígenos. No en vano, la Organización Mundial de la Salud clasifica la carne procesada en el grupo 1 de agentes cancerígenos (el mismo grupo donde se abren paso el tabaco y el amianto). Y comer a diario 50 gramos de carne procesada (el equivalente a dos lonchas de beicon) incrementa, de hecho, en aproximadamente un 18% el riesgo de contraer cáncer colorrectal.
En su campaña PETA pone de relieve que cada año se producen en todo el mundo más de 34.000 muertes por cáncer que están vinculadas al consumo de carne procesada (por mucho que engullir un sándwich de beicon parezca un un tentempié más o menos inofensivo).
Con «Hamface» PETA sigue adelante por su apuesta por las campañas deliberadamente provocativas para poner en valor los beneficios asociados al veganismo. En campañas anteriores la organización ha vinculado, por ejemplo, la dieta vegana a un mejor desempeño sexual en los hombres y también a una mejor salud intestinal.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: PETA
Agencia: Pablo London
Chief Creative Officer: Dan Watts
Creative Director: Matt Fitch
Creative: David Carr
Production: ArtClass
Directors: Nathalie Vincent, Amy Fasey (Riot)
Director of Photography: Jake Gabbay
Editor: Rachael Spann (Shift)
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