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Ogilvy cambia por primera vez el nombre del envase de Philadelphia por el de los municipios españoles

Campañas de MarketingImagen del spot de la campaña "Por nuestras ciudades" de Philadelphia.

“Por nuestras ciudades”, la campaña de Philadelphia que apoya al turismo nacional

Ogilvy cambia por primera vez el nombre del envase de Philadelphia por el de los municipios españoles

Como parte de la iniciativa, que ha animado a 3000 personas a compartir sus recetas, la marca sortea entre todos los consumidores 300 Smartbox de dos noches en cualquier lugar de España.

Philadelphia, uno de los quesos crema más reconocidos del mundo, perteneciente a Mondel?z International, Inc. (NASDAQ: MDLZ), lanza «Por nuestras ciudades», una campaña histórica a través de la cual modifica por primera vez el nombre de su packaging con el objetivo de conectar con los consumidores de una forma única y apoyar al turismo nacional. De esta manera, los icónicos envases de Philadelphia dejarán de estar dedicados a la ciudad norteamericana, que cederá su hueco a 26 ciudades y municipios españoles.

Según explica Concha Barreda, Senior Brand Manager de Philadelphia en España: «En Philadelphia, quisimos realizar este año una campaña histórica, que reflejara el compromiso y el vínculo que nos une a los consumidores españoles. Por eso, nos preguntamos qué pasaría si cediéramos uno de nuestros elementos más icónicos (el nombre de nuestro packaging) a algunas de las maravillosas ciudades de nuestro país. El resultado es una campaña única, que nos acerca más que nunca a nuestros consumidores».

Esta campaña, ideada por Ogilvy, estará activa hasta el 30 de noviembre a través de la web, donde los consumidores podrán participar en el sorteo de 300 Smartbox de dos noches a su ciudad española preferida, además de un desayuno muy especial para que disfruten de la cremosidad de Philadelphia. Para participar, solo tienen que hacer una fotografía de su tarrina junto a una receta realizada con el icónico queso crema, indicando su momento de consumo favorito con Philadelphia y la ciudad que quieren visitar.

Esta iniciativa estará apoyada por una campaña 360º que estará presente en televisión, punto de venta, social media y Youtube. La campaña destacará por su estrategia de personalización, ya que estará compuesta por 31 creatividades distintas cuyos mensajes fomentarán el sentimiento de pertenencia de los consumidores a sus ciudades. Además, en redes sociales, la marca ha contado con el apoyo de algunas de las influencers más reconocidas de nuestro país y que más vinculación tienen con sus ciudades de origen. Asimismo, para involucrar todavía más a los consumidores, la marca ha creado su propio filtro de Instagram, con el que invitan a los españoles a participar en un divertido juego interactivo para decidir cuál será su próximo destino vacacional.

«Vivimos momentos complejos, una nueva realidad que exige decisiones valientes para conectar con los consumidores. Que una marca renuncie a su icónico nombre en favor de nuestras ciudades es un buen ejemplo de ello. Si además esto sirve para ayudar al turismo nacional, el círculo se cierra», señala José Izaguirre, Director Creativo de Ogilvy.

Hasta el momento, los consumidores han compartido 3.300 recetas y se han descargado casi 12.000 tarrinas personalizadas. Además, a lo largo de la campaña, se producirán más de seis millones de tapas dedicadas a las 26 ciudades protagonistas: A Coruña, Alicante, Barcelona, Bilbao, Córdoba, Gijón, Granada, Hospital de Órbigo, Las Palmas de Gran Canaria, Logroño, Madrid, Málaga, Mérida, Murcia, Oviedo, Palma de Mallorca, Pamplona, Santander, Santiago, Sevilla, Toledo, Valencia, Valladolid, Vigo, Vitoria y Zaragoza.

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Ficha Técnica

Agencia: Ogilvy
Anunciante: Philadelphia (Mondelez).
Sector: Alimentación queso.
Campaña: Por nuestras ciudades.
Contacto marca: Jim Versteylen, Concha Barreda, Cristina Bermejo, Alberto Romero, Julia Pastor, Lucia Buxens.

Chief Creative Officer: Roberto Fara.
Director Creativo Ejecutivo: Jesús Rasines.
Directores Creativos: José Izaguirre, Félix Carral.
Equipo creativo: Lola Guillen, Luis Abrego, Arturo Sánchez.
Equipo Creativo Social: Sofía Martínez, Gema Martín, Paula Nadales, Sergio Santos Ortega, Alexandra Vicedo, Marina Denia y María Lacasta.
Managing director&Head of advertising: María Herranz.
Directora de cuentas: Irene Díaz.
Equipo cuentas: Javier Moreno, María Segura y Lucia Pavón.
Equipo estrategia: Elena Martínez, Mercedes Navarro.
Productora: Hogarth.
Producción Audiovisual: Sara Cano, Jose Coloma.
Director y realizador: Carmelo García, Hugo Herrera.
Editor: Román Castro.
Agencia de medios: Carat. Rocío Vélez. Connection Analyst.
Agencia de PR: Evercom. Verónica Muñoz y Adrián Rodicio.
Target: Nacional

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