Este verano, AXE, la icónica marca de desodorantes y fragancias de Unilever, se une al festival Arenal Sound con La Pija y La Quinqui en el ‘Arenal Sound Stream Stage x AXE’. Con el apoyo creativo y estratégico de las agencias Havas Media Network España, Havas PLAY y Havas Internacional, este proyecto promete ser una de las grandes sensaciones de la temporada.
El ‘Arenal Sound Stream Stage x AXE’ regresa por segundo año consecutivo, consolidándose como uno de los espacios más esperados del festival que se celebrará del 30 de julio al 4 de agosto en Castellón. Este escenario especial se convertirá en el epicentro de programas en directo, donde artistas y creadores de contenido compartirán escenario y experiencias, todo ello accesible también desde plataformas digitales.
Este año, los encargados de llevar las riendas del escenario son los premiados ‘La Pija y La Quinqui’, ganadores del premio Ídolo al mejor podcast en España. Con su frescura y estilo único, realizarán entrevistas a figuras destacadas del panorama musical actual, abordando temas como la seguridad y la confianza en uno mismo. Entre los invitados se encuentran nombres como Luc Loren, Nil Moliner, Marina Reche, Ibán García, Denna, Mar Lucas, Soge Culebra y Baby Loud, quienes no solo compartirán su música, sino también sus historias y consejos sobre autoconfianza.
Conectar con los jóvenes en el Arenal Sound a través de La Pija y La Quinqui
Clara Couto, de AXE, destaca la importancia de este proyecto: “Este formato de branded content nos permite llevar el patrocinio de nuestra marca AXE más allá de las fechas de celebración del festival y continuar comunicando su posicionamiento a través del contenido, con un formato relevante para su target. Además, refuerza nuestra apuesta continuada por la construcción de marca en torno a valores como la inclusividad, confianza en uno mismo y producto superior”.
Por su parte, Eduard Resina, Transmedia Supervisor en Havas PLAY, añade: “Colaborar con referentes como La Pija y La Quinqui y el festival Arenal Sound nos permite conectar de forma relevante con las audiencias y comunidades más jóvenes. Además, este proyecto nos permite seguir evolucionando y transformando el posicionamiento de una marca tan reconocida como AXE, introduciéndola dentro de los códigos culturales actuales”.
El Arenal Sound como lugar de presentación de AXE Black Vanilla
El festival también servirá como plataforma de lanzamiento para el nuevo producto de AXE: Black Vanilla. Durante el Arenal Sound, se realizarán pruebas in situ, permitiendo a los más de 300.000 asistentes experimentar de primera mano esta nueva fragancia. Para extender la experiencia más allá del festival, AXE contará con influencers top que generarán contenido relevante alrededor de la marca y del nuevo producto.
