Pikolin provoca un «apagón» en Callao para lanzar un impactante mensaje para enamorados

La marca de colchones sigue trabajando en su plataforma «Haz algo que te quite el sueño», que aboga por recuperar la conexión e intimidad en el dormitorio.

ESCRITO PORNatalia Montero

FECHA PUBLICACIÓN13 Feb 2026 – 11:19

Anoche Pikolin provocó un apagón en las famosas pantallas de Callao, que se quedaran mudas, sin luz, durante treinta minutos, a partir de las 19:15 de la tarde. Poco antes, unos rótulos luminosos habían anunciado que estos espacios publicitarios se desactivarían para visibilizar el impacto del uso del móvil en la intimidad y la vida de pareja. Un eje de marketing en el que la compañía lleva tiempo trabajando bajo el posicionamiento «Haz algo que te quite el sueño».

7 de cada 10 parejas utilizan pantallas en la cama. Esta situación produce, no solo un peor descanso, sino que una de cada tres personas se acuesta sintiéndose ignorada por su pareja. De hecho, más del 43% reconoce haber tenido discusiones por este motivo, una cifra que asciende al 61% en el caso de los jóvenes. Estos datos proceden del estudio “Intimidad y Pantallas” impulsado por la marca de colchones.

¿Cuántas parejas admiten que la última iluminación que se apaga en su habitación justo antes de irse a dormir es un móvil o una tablet? ¿Cuántas palabras, gestos de cariño y momentos cómplices se pierden por permanecer absortos con la pantalla en la mano? Pikolin -en colaboración con Havas Play y con Arena Media- ha atraído la atención sobre esta realidad con una impactante activación producida en la semana de San Valentín.

¿Qué ocurrió en Callao?

El jueves 12 de febrero, hacia las siete de la tarde los paseantes y turistas podrían haber pensado que había llegado un nuevo apagón. Pero se trató de una activación de Pikolin, anunciada a bombo y platillo y no hubo lugar a las dudas. Minutos antes, aparecieron preguntas para abrir la puerta a la reflexión: ¿cuándo fue la última vez que apagamos las pantallas para encender la conexión con quien duerme a nuestro lado?

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Poco después, una cuenta atrás anunciaba el fundido a negro. La expectación se dejó sentir y la multitud se arremolinó en torno a las pantallas. Entonces, la marca dio paso a dinámicas guiadas por la coach Anna Vicen Renner: «La intimidad no desaparece de golpe, se va desgastando poco a poco cuando dejamos de estar presentes», señala. «La cama es uno de los últimos espacios donde la pareja puede encontrarse sin interrupciones. Cuando las pantallas ocupan ese lugar, se resiente la conexión emocional y, con el tiempo, también el deseo», asevera Vicen Renner.

«Queríamos denunciar y hacer visible algo que sucede cada noche y que se ha convertido en rutina ya instaurada en los dormitorios de las parejas: vivimos hiperconectados, pero cada vez más desconectados de quien tenemos al lado», explica Ana Robledo, directora de marketing de Pikolin. «Si somos capaces de apagar Callao, también podemos apagar el móvil durante media hora y volver a mirar a la persona que tenemos al lado», añade.

Un reto de 21 días y un Museo de la Intimidad

La acción no se limita a un breve ratito de desconexión digital. La marca invita a las parejas a pasar 21 noches sin pantallas en la cama y a crear nuevos rituales de descanso con los que reconectar emocionalmente. Pikolin ha lanzado desafío bajo el hashtag #21NochesConectados.

Desde el enfoque creativo, la activación busca ir más allá del impacto visual para convertirse en una experiencia vivida y transformadora. «Lo interesante ha sido plantear esta conversación desde lo tangible: un apagón que interpela de forma directa, una experiencia interactiva que invita a la reflexión y un reto que convierte esa reflexión en acción», comenta Carlos Serra, Content director de Havas Play. «Todo ello sin emitir juicios, sino demostrando que cuando una marca deja de interrumpir para integrarse en las conversaciones que importan, gana verdadera relevancia para las personas», agrega.

Por otro lado, la marca ha creado el efímero «Museo de la Intimidad», un espacio interactivo en el que explorar este tema y redescubrir el dormitorio como lugar de refugio, calma y presencia real. Permanecerá abierto del 12 al 15 de febrero en la Plaza de Callao de Madrid, coincidiendo con los días próximos a San Valentín.

Y tú, ¿cuál es la última luz que apagas antes de irte a dormir?