La cama no siempre es sinónimo de intimidad, y Pikolin eso lo sabe muy bien. Con su nueva campaña «Un Topper», la marca vuelve a poner sobre la mesa el dormitorio como espacio de conexión emocional, usando el topper como protagonista inesperado y símbolo creativo.
Dirigida por Claudia Costafreda y desarrollada por la agencia OV_ (Oriol Villar), la campaña arranca con un tono divertido y cercano, pero rápidamente invita a reflexionar: desconectarse del móvil también es parte del descanso. La historia comienza en una cafetería, durante una conversación entre amigas, cuando el topper (esa capa extra que se coloca en la cama) aparece como el héroe de la noche, convirtiendo un pequeño gesto en algo que puede transformar la experiencia de descanso y el vínculo de pareja.
El topper, todavía desconocido para más de la mitad de los españoles, se convierte así en un objeto de deseo. Según datos de IMOP para Pikolin, solo el 15% de la población lo tiene en casa, aunque es común en hoteles. Este accesorio añade confort al colchón y, en la narrativa de la campaña, representa la decisión consciente de cuidar tanto el descanso físico como la conexión emocional.
El topper de Pikolin convierte la cama en un refugio de conexión
El lanzamiento se contextualiza en el estudio «Intimidad y pantallas«, que revela cómo los hábitos digitales están afectando la vida en pareja: 7 de cada 10 españoles utilizan pantallas antes de dormir y en el 60% de los casos la última luz que se apaga es la del móvil. El impacto emocional también es evidente: casi 1 de cada 3 personas se va a dormir sintiéndose ignorada y el 43% ha discutido por este motivo. Frente a esta realidad, Pikolin reivindica la cama como un espacio emocional y la campaña anima a pequeños cambios que marcan grandes diferencias.
Ana Robledo, directora de Marketing de Pikolin, explica: «Con esta pieza queremos demostrar que hablar de producto no está reñido con hablar de personas. Nuestro descanso tiene que ver con cómo dormimos, pero también con cómo nos relacionamos. En un mundo hiperconectado, recuperar la intimidad se ha convertido en un nuevo reto».
La campaña, que se verá enTV, Connected TV y plataformas digitales, marca el inicio del calendario anual de Pikolin y refuerza su territorio de comunicación: unir confort físico y bienestar emocional. El tupper se convierte así en mucho más que un accesorio, es la excusa para recuperar la última mirada del día, elegir con quién compartirla y transformar el dormitorio en un refugio de intimidad.
Ficha técnica
- Campaña: ¿Será El Colchón O Serás Tú?
- Título: Topper
- Piezas/ Duraciones: 20” /10”
- Anunciante: Pikolin
- Producto: Colchones Pikolin
- Equipo Márketing: Ana Robledo, Nerea Arizmendi
- Agencia: Ov_
- Dirección Creativa: Oriol Villar, Pipo Virgós, Paco Badia
- Producer Agencia: Mélanie Andrada
- Equipo Cuentas: Meritxell Cots, Natalia Serra
- Productora: Roma Production House
- Realizadora: Claudia Costafreda
- Productor Ejecutivo: Pablo García Acón
- Producer: Alejandro Bareño
- Directora De Postproducción: Tamara Diaz
- DOP: Nilo Zimmermann
- Ayudante De Dirección: Diego Núñez
- Jefe Producción: Javier Ibarra
- Dirección De Casting: Laura Gobello – Casting Bite
- Directora De Arte: Marta Loza
- Montadora: Ángela Mata (Amae)
- Canción: Mariana (Bso De La Serie «Esto No Es Suecia»)
- Estudio Locución Sonido: Xevi Estudi
- Postproducción: Metropolitana
- Actores: Jennifer Levack & Verónica Polo & Cayetana Payno
