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Camacho y Del Bosque

Campañas de MarketingJosé Antonio Camacho y Vicente del Bosque en la rueda de prensa de Grefusa.

Grefusa lanza una campaña por el Mundial de Fútbol de Qatar

Camacho y Del Bosque "seleccionan" las mejores pipas en esta campaña de Grefusa para el Mundial de Qatar

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

Los exseleccionadores Vicente del Bosque y José Antonio Camacho elaboran la lista definitiva de jugadores para el torneo de la mano de Grefusa.

El Mundial de Fútbol de Qatar está a punto de comenzar y marcas como Grefusa no quieren dejar pasar la oportunidad de implicarse en una de las competiciones deportivas más seguidas del planeta. Esta marca, que ha sido la última en sumarse a la fiesta, ha lanzado una campaña que gira en torno a una brillante idea: reunir a los exseleccionadores Vicente del Bosque y José Antonio Camacho para que elaboren la lista definitiva de jugadores que formarán parte del equipo de La Roja.

Pero los convocados en esta ocasión no son los habituales. Esta vez, la lista cuenta con 22.000 millones de pipas de Grefusa seleccionadas una a una que se consumirán durante el torneo de fútbol. Así lo han anunciado Camacho y Del Bosque en una rueda de prensa exclusiva enmarcada dentro de la campaña #SeleccionadoresGrefusa, donde han hecho reconocido que la convocatoria ha sido «complicada».  

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«Ha sido un reto difícil, pero lo hemos disfrutado», ha dicho Camacho. «Nuestro deseo es que esta selección de pipas se pueda comer en la final. Nos vamos a dejar la cáscara en ello», ha explicado.

Por su parte, Del Bosque ha destacado que le gustaría que este equipo «tuviera un orden de juego, que fuera un equipo unido, un equipo inteligente; pero al mismo tiempo y, sobre todo, que tengamos un equipo que en el aspecto emocional tengamos esa fuerza para encarar cada partido«.

El Piponazo, sin duda, será la estrella del campeonato. Al ser una pipa grande, con una selección de semillas tostadas con garantía de frescura y calidad que la convierten en la pipa preferida de los españoles, según apunta la compañía.

Una campaña original de Grefusa creada por Burns

La campaña #SeleccionadoresGrefusa es una acción especial de Grefusa desarrollada por la agencia creativa digital Burns con motivo del Mundial de fútbol que se juega del 20 de noviembre al 18 de diciembre en Qatar. De esta forma, la marca invita a los españoles a visualizar las jugadas más intensas de la competición degustando pipas.

Para la difusión de esta campaña, Grefusa ha desarrollado una estrategia en la que se compaginan acciones con influencers y prescriptores de opinión de fútbol (como Julio Maldonado ‘Maldini’ o DJ Mario), amplificación en medios y publicidad en radio, YouTube y Gol TV, entre otros.

Además, se pondrán en marcha acciones en redes sociales priorizando el debate y la discusión en Twitter a través de píldoras de vídeo con Del Bosque y Camacho seleccionando a las pipas que se consumirán durante esta competición. #SeleccionadoresGrefusa contará también con acciones de relaciones públicas y difusión orgánica en medios.

«Dentro de nuestra aventura diaria por sorprender a los grefufans, decidimos apostar por dos seleccionadores tan queridos como Vicente del Bosque y José Antonio Camacho para desarrollar esta colaboración tan rompedora como disfrutona de cara a los partidos de la Selección Española de Fútbol en Qatar», explica Rafa Gandía, director de Marketing de Grefusa.

Esta campaña ha sido diseñada con la colaboración de la agencia creativa digital Burns. Su director Creativo Ejecutivo, Pablo Madrid, afirma: «Nuestra obsesión siempre es hacer campañas populares, que entiendan los códigos de cómo y de qué se habla en redes hoy en día; campañas que tengan el potencial de acabar en los grupos de Whatsapp. Esta tiene muchos ingredientes para ser una de ellas».

Ficha técnica

Título de campaña: #SeleccionadoresGrefusa
Agencia: Burns
Anunciante: Grefusa
Contacto del cliente: Rafael Gandía – Director de Marketing; Silvia Muñoz – Brand Manager; y
Belén Sánchez – Product Manager
Director General: Gonzaga Ayllón Fesser
Dirección Creativa Ejecutiva: Pablo Madrid y Pablo Salinas
Equipo Creativo: Mikel Fernández, Alberto Arribas y Sergio Grande
Directora de Estrategia: Ana Villarino
Equipo de Estrategia: Claudia Trasobares
Global Business Director: Carla Alexander
Director de Cuentas: Federico Morano
Equipo Cuentas: Andrea Soria
Productora: Zissou
Productores Ejecutivos: Iván Franco y Fello Matallana
Producer: Yolanda Fernández
Director: Gerardo Berna
Agencia de medios: Starcom
Agencia digital: Èxit Up

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