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PlayGround y Macaco se unen para crear la campaña de verano más musical de Moritz

PlayGround Macaco

«#Torna» es el lema de la nueva campaña creada por PlayGround para la campaña estival de Moritz, una creación que relata el reencuentro de los ciudadanos de Barcelona con su ciudad. Pepe Arenas, director creativo del proyecto en PlayGround, explica: «Desde Moritz nos comentaron que estaban trabajando en la campaña de este verano y que querían contar con nosotros de nuevo para llevarla a cabo. Barajamos varias ideas y al final se nos ocurrió que hacer un homenaje a la ciudad de Barcelona después de la pandemia era lo más adecuado. Sabiendo que Moritz es la cerveza con más historia de Barcelona la asociamos a otros referentes de la ciudad como son Peret y su memorable «Gitana Hechicera». Para nosotros ha sido una experiencia muy especial porque ha acabado convirtiéndose en el primer spot de televisión de toda la historia de PlayGround».

Es también la primera vez que Mortiz utiliza la música como parte clave de la campaña, y qué mejor manera de hacerlo que con el cantante barcelonés Macaco, que con su genuino estilo musical encarna como pocos ese espíritu de optimismo y felicidad que tanto caracteriza a Moritz y a la ciudad de Barcelona. Pepe Arenas comenta: «Barajamos varias opciones de artistas desde el principio sin tener una idea clara, sonaron varios nombres de diferentes géneros y diferentes edades, la petición por parte de Moritz era que el artista que fuera a cantar la canción tuviera una relación directa con la ciudad siendo ciudadano de Barcelona. Decidimos colaborar con Macaco porque considerábamos que su estilo musical y su forma de actuar reflejan a la perfección el vitalismo que Moritz quería transmitir».

Dani Macaco explica que «ha sido todo un honor participar en la creación de una canción que quiere animar a los barceloneses a regresar a las calles. Creo que la fórmula que hemos creado funciona en parte por el hecho de también haber hecho un guiño a una canción como «Gitana Hechicera» de Peret, que a su vez fue un himno durante uno de los episodios más esplendorosos de la ciudad: los juegos olímpicos del 92″.

«#Torna» ha contado también con el apoyo del artista y diseñador Javier Mariscal, que ha desarrollado la imagen gráfica de la campaña reinventando la rica iconografía de Barcelona. Playground y Moritz ponen así en valor el gran legado cultural de la ciudad bajo un lema que apela directamente al regreso y a la reinvención.

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«Con esta campaña buscamos animar a la gente a recuperar todos esos momentos que la pandemia se ha llevado. Para ello contamos con dos big names que son los mejores representantes de lo que queremos transmitir en la campaña», traslada Sergi Martínez, Director de Marketing de Moritz. Playground ha desarrollado y diseñado el concepto creativo de la campaña, el guion de las distintas piezas, y ha realizado el videoclip junto con la productora Nebraska, que recorre las calles de la ciudad de la mano de Macaco, para mostrar a una ciudad diversa, multicultural, amable con sus ciudadanos y abierta a los recién llegados.

Homenaje a Barcelona, la ciudad de Moritz y de Macaco

Como empresa veterana de la ciudad -Moritz es la primera cerveza de Barcelona, desde 1856-, la cervecera ha vivido en muchas ‘Barcelonas’, y ahora le toca hacerlo en la Barcelona del COVID-19. Con esta campaña, Moritz refuerza su compromiso con Barcelona a través de un homenaje a la ciudad.

«Contar con más de 160 años de experiencia en esta ciudad y formar parte de su evolución, nos ha permitido comprobar que, pase lo que pase, Barcelona siempre ha salido reforzada. Y es el momento de recordarlo; es el momento de volver con fuerza a todo lo que vuelve: a las calles de la ciudad llenas de vida, de personas; a volver a poner en valor la importancia de los negocios locales -ahora más en peligro que nunca-, a las terrazas, a la vida, en definitiva», explica Sergi Martínez, Director de Marketing de Moritz.

Campaña inclusiva

Moritz quiere animar a la gente a devolverle el pulso a Barcelona, y también al resto de ciudades catalanas; quiere contribuir a recuperar el espíritu alegre, abierto y cosmopolita de la ciudad. La campaña es un homenaje a la ciudad de Barcelona, pero se hace extensible al resto de capitales catalanas (Lleida, Girona y Tarragona). La letra, el videoclip de la canción y el anuncio de la campaña hacen referencia a estas tres ciudades.

Fin solidario

Además de querer trasladar un mensaje de ánimo y de optimismo, la iniciativa también quiere contribuir a la situación generada por la crisis del coronavirus. Moritz donará todos los ingresos que obtenga de las acciones de la campaña para impulsar iniciativas que ayuden a colectivos afectados por el COVID-19.

FICHA TÉCNICA CAMPAÑA

Agencia creativa: PlayGround
Anunciante: Moritz
Título: «#TORNA»
Contacto cliente: Sergi Martínez, Xavi Camós, Leticia Rodríguez
Planificación estratégica: Oscar Valero
Dirección creativa: Pepe Arenas
Grafismo: Javier Mariscal
Jefa de producción: Ona Olivet
Guionista: Nàdia Elgabu
Equipo de cuentas: Borja Llorens
Dirección artística: Raul Maldonado, Dimitri Perez Sidelnikov
Producción videoclip: Bernat Cols
Productora videoclip: Nebraska Films
Producer: Dani Sancho
Realizador: Bernat Saumell
DOP: Marcel Pascual

 

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