El contenido alojado en las entrañas de las bolsas de Cheetos se erige a menudo en un singular divertimento para los fans de los celebérrimos aperitivos de PepsiCo. Mucha gente se empeña, al fin y al cabo, en buscar formas completamente inesperadas (y diferentes de las de los «snacks» al uso) en las bolsas de Cheetos.
En este hábito, que está más extendido de lo que puede parecer a bote pronto entre los amantes de Cheetos, echa anclas precisamente una nueva campaña de KFC en Canadá. La cadena de pollo frito ha fraguado una alianza con PepsiCo para alumbrar un menú aderezado con Cheetos Flamin’ Hot (célebres por su característico sabor picante). Ese menú de nueva hornada lo componen una hamburguesa con Cheetos Flamin’ Hot en su interior, patatas fritas con el inconfundible sabor de Cheetos Flamin’ Hot, un refresco inspirado con los apertivos picantes de PepsiCo y una salsa para «dipear».
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A sabiendas de que los Cheetos Flamin’ Hot guardan en ocasiones un asombroso parecido con muslos de pollo frito, KFC ha decidido utilizar ese parecido como hilo conductor de una campaña rubricada por la agencia Courage en la que la marca invita a su fans a adivinar si lo que están contemplando es pollo o Cheetos (lo cual no resulta tan fácil de descifrar como parece a priori).
KFC y Cheetos Flamin’ Hot: la fusión de dos marcas icónicas
«Las mejores ideas suelen surgir de la observación de lo que la gente ya hace. Los fans de Cheetos llevan años encontrando formas inesperadas en las bolsas de sus ‘snacks’ favoritos, y cuando empezamos a analizar esas formas desde la perspectiva de KFC, nos dimos cuenta de que muchas de ellas parecen pollo frito. Esa observación se convirtió en el punto de partida de nuestra campaña y nos brindó una forma novedosa de unir dos marcas icónicas«, explica Joel Holtby, fundador y Global co-CCO de Courage.
La nueva campaña de KFC la componen un spot en el que el Coronel Sanders halla un aperitivo con forma de muslo de pollo frito en una bolsa de Cheetos Flamin’ Hot y diferentes anuncios desplegados en vallas publicitarias en los que se reta al espectador a identificar si las formas allí retratadas son pollo o Cheetos.
«Para nosotros la innovación no consiste simplemente en lanzar algo nuevo, sino en comprender lo que les gusta a nuestros clientes y llevarlo a un terreno completamente inesperado. Al fusionar los universos de KFC y Cheetos Flamin’ Hot, estamos demostrando lo que ocurre cuando dos marcas icónicas se unen para crear algo atrevido y arraigado en un sabor inmune a los complejos, en la personalidad y el ‘fandom’!, señala, por su parte, Katherine Bond-Debicki, Chief Marketing Officer de KFC en Canadá.
«Los fans de Cheetos Flamin’ Hot buscan siempre nuevas experiencias de sabor intenso y esta colaboración les ofrece precisamente eso. El nuevo menú de KFC y Cheetos Flamin’ Hot permite que los canadienses puedan disfrutar de dos marcas que ya adoran de una manera completamente nueva», subraya Lisa Allie, Senior Marketing Directo de PepsiCo.
La nueva campaña de KFC tiene el foco puesto en la televisión, la publicidad exterior y también en las redes sociales.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: KFC
Chief Marketing Officer: Katherine Bond-Debicki
Head of Brand: Azim Akhtar
Manager: Jordan Sequeira
Marketing: Emilie Power
Anunciante: Pepsico
Chief Marketing Officer: Shirley Mukerjea
Marketing Director: Lisa Allie
Marketing Director: Connor Crumplen
Marketing Director: Michael Forsyth
Marketing Manager: Regan Fitzgerald
Marketing Manager: Meghna Nagpal
Manager: Yasmine Eid
Marketing Manager: Jordanna Lubov
Analyst: Becca Kiriakopoulos
Manager: Braedyn Phipps
Agencia: Courage
Founder: Dhaval Bhatt
Founder: Joel Holtby
Partner: Tom Kenny
Partner: Niki Sahni
Executive Producer: Clair Galea
Group Account Director: Kyron Sobers
Account Supervisor: Noah Faigal
Account Executive: Yasmin Ansari
Group Creative Director: Steve Ierullo
Group Creative Director: Hemal Dhanjee
Art Director: Raha Bakhtiari
Copywriter: Zac Smith
Head of Strategy: Rami Dudin
Strategy Director: Tanvi Swar
Strategist: Sydney Hill
Director: Natalia Banoub
Coordinator: Valerie Mettias
Producer: Veronica Coles
Producción: Spy Films
Director: Justin Abernethy
Managing Director: Marcus Trulli
Executive Producer: Aasttha Khajuria
Executive Producer: Liam Benstead
Line Producer: Michael Ren
Producer: Leah Munro
Director of Photography: Zachary Koski
Production Designer: Zach Noftall
Food Stylist: Jenny Sisko
