Tras el éxito de la campaña de 2024 que lanzó ABANCA Seguros y la agencia creativa Ernest, ambas regresan al Camino de Santiago con una propuesta más humanitaria. Este año, presentan la nueva iniciativa titulada «Pósters que te cuidan» y llevan la publicidad a otro nivel. Comparten una acción simbólica con una ayuda concreta para los peregrinos que recorren la ruta.
ABANCA presenta tres pósteres hechos con materiales diferentes
El proyecto consiste en tres tipos de pósters ubicados en albergues y caminos rurales pensados no solo para ser vistos, sino para ser utilizados. La idea consiste en que los peregrinos se animen cuando vean el anuncio y cojan el material necesario que comparte ABANCA. Cada póster está hecho con materiales útiles que ofrecen asistencia directa a quienes caminan durante días:
- Un póster hecho de tiritas reales, del cual los peregrinos pueden coger una para curar pequeñas heridas.
- El segundo está hecho por infusiones reconstituyentes, pensado para ayudar a recuperar energía tras largas caminatas.
- El tercero lleva encima mantas térmicas dobladas en «cuadrados», las cuales conservan el 90% del calor corporal, pensado para protegerse del frío en los recorridos más duros.
Publicidad pensada para ayudar a los demás
El mensaje de la campaña de ABANCA Seguros transmite cobertura total y además, lo demuestra. Convertir los soportes publicitarios en elementos útiles es una forma de transmitir que realmente la ayuda existe y podemos ayudarnos entre todos. En este caso, es una acción para los caminantes que acceden a hacer esta ruta tan destacada y, de esta forma, la compañía de seguros genera un vínculo emocional y de confianza con la marca.
«Pósters que te cuidan» no se trata de un simple proyecto, sino enfatiza el hecho de que la comunicación puede ir más allá de lo visual o emocional, para tener un impacto físico y concreto en la vida de las personas. Una acción que muestra que no sólo se trata de decir que ayudas, sino que hay que «demostrarlo».
La estrategia dirigida por la productora La Remedios, trata en cumplir su principal objetivo: convertir la publicidad en ayuda real. En este caso, ABANCA Seguros y Ernest apuestan por ofrecer tiritas, infusiones y mantas térmicas a los peregrinos.
Ficha técnica
ABANCO SEGUROS – «Posters que te cuidan»
Equipo ABANCA:
- Directora de Marketing: Susana Ortiz
- Gerente Marketing omnicanal y patrocinios: Sergio Martínez-Aoiz
- Especialista Marketing omnicanal y patrocinios: Alejandro García Santos
- Gerente de analítica y optimización: Jerónimo Pérez Paz
- Especialista de analítica y optimización: Olga Rodríguez Morado
Equipo Ernest:
- Director creativo general: Nacho Guilló
- Directora creativa ejecutiva: Tania Riera
- Directora de marca: Mónica Durán
- Supervisores de marca: Teresa Ligués y Mohamed Abdeselam
- Redactor Creativo: Xabier González
- Directores de Arte: Elena Amaro
Productora: La Remedios
- Director de producción audiovisual: Israel Medrano
- Producer: Luka Mijatovic
- Productora Gráfica: Fernanda Canuto
- Editora: Blanca Agudo
