Primark, la reconocida cadena de moda, estrena su primera campaña de marca totalmente integrada en el Reino Unido. Una acción que marca un hito en su estrategia publicitaria al incluir un anuncio de televisión. Este spot busca hacer que los consumidores reconsideren cuánto deberían gastar para encontrar el par de jeans perfecto, en el marco del lanzamiento de su colección para mujer Otoño/Invierno 2025, la campaña destaca la importancia del mercado británico para la marca.
La campaña, bautizada «In Denim We Can» fue producida por Girl&Bear, el estudio global de creación de contenido de VCCP, y se convierte en la primera demostración de la nueva plataforma de la marca «That’s So Primark» en el Reino Unido.
A través de su pieza principal, la campaña celebra el poder del denim sin el precio premium. El anuncio mezcla moda y baile, siguiendo a mujeres en sus rutinas matutinas vestidas con vaqueros de Primark, al ritmo de la versión de 1979 de I Heard It Through the Grapevine de The Slits, destacando la confianza y la alegría que genera lucir vaqueros con un ajuste perfecto, y recalca que la mezclilla asequible no compromete la calidad ni el estilo.
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Primark lanza su campaña «In Denim We Can»
En palabras de Mary Lucas, Womenswear Trading Director en Primark, destaca que desde la marca buscan ayudar a las personas a verse y sentirse bien con su ropa sin gastar de más. «Unos jeans favorecedores y de calidad pueden hacerte sentir increíble, durar años y ser la prenda más resistente de tu armario. Con esta colección, elevamos el nivel de nuestro denim y estamos seguros de que es el mejor que hemos creado hasta la fecha».
Además, Matt Houston, Chief Customer and Digital Officer añade que el denim de Primark ya es un producto estrella entre millones de compradores del Reino Unido, pero todavía se enfrenta a retos. «Sabemos que muchos consumidores siguen gastando más de lo necesario en vaqueros y que Primark no es la marca preferida cuando se trata de denim. En los últimos años, hemos empezado a forjar una sólida conexión con nuestros clientes a través de nuestras redes sociales y canales digitales, y con esta primera campaña y anuncio de televisión totalmente integrados, buscamos llegar a más gente y recordarles la esencia de Primark: mostrar la calidad, el estilo y el increíble valor que ofrece nuestro denim».
