En un nuevo spot estrenado recientemente allende los mares Pringles se retrotrae a los años 90 para que sus fans (los más jóvenes y lo no tan jóvenes) puedan saborear la nostalgia (que pocas veces defrauda, al fin y al cabo, al paladar del consumidor).
La célebre marca de «snack» ha resucitado en Estados Unidos la icónica campaña noventera «Once You Pop, the Fun Don’t Stop», a la que ha dado, no obstante, una vuelta de tuerca para conectar con la Generación Z.
Alumbrada por la agencia FCB Nueva York, «Once You Pop, The Pop Don’t Stop» (así se llama la nueva campaña de Pringles) pone de relieve la diversión (a menudo totalmente inesperada) que emerge a la superficie cuando abrimos una lata de Pringles.
La campaña ha levantado el telón con «King Duck», un spot de 30 segundos de duración dirigido por Thomas Ormonde que explora el humor en su vertiente más absurda.
Protagoniza el anuncio un joven que, tras abrir una lata de Pringles, tiene la ocurrencia de poner cara de pato (o algo parecido) emplazando dos patatas fritas entre sus labios. Su imitación parece extraordinariamente lograda porque unos patos que nadan tranquilamente en el estanque del parque donde se encuentra el joven ungen a este con el papel de líder del grupo.
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Mauricio Jenkins, jefe de marketing de Pringles en Estados Unidos, enfatiza que «Once You Pop, The Pop Don’t Stop» busca conectar tanto con los fans más jóvenes de la marca de aperitivos como con quienes son suficientes talludos para sentir nostalgia por los famosos «snacks».
«‘Once You Pop, The Pop Don’t Stop’ está repleta del humor y la energía que tanto gustan a la Generación Z, pero se mantiene simultáneamente fiel a nuestras raíces y hace un divertido guiño a quienes recuerdan la campaña original lanzada en los años 90«, explica Jenkins.
Por su parte, Dan Kelly, director creativo ejecutivo de la agencia FCB Nueva York, pone de relieve que la nueva campaña de Pringles se inspira en el humor deliberadamente absurdo que se hace a menudo viral en las redes sociales (y por el que beben habitualmente los vientos los jóvenes adscritos a la Generación Z).
«Pringles es una de las marcas de aperitivos más singulares del mercado. Es funcional y divertida de manera simultánea», señala Kelly. «Por esta razón, a la hora de trabajar en la creatividad de la campaña, intentamos buscar lo divertido en lo funcional para tomar algo auténtico de Pringles y que se viera de alguna manera reflejado en los gustos de la Generación Z», añade.
«Once you pop, the fun don’t stop» (Cuando haces pop, no hay stop) hizo su puesta de largo como eslogan de Pringles en 1996 y sigue reverberando a día de hoy en la memoria del espectador. En el transcurso de la última década la marca se ha colgado del brazo de diferentes eslóganes en sus campañas de publicidad. En 2022 Pringles utilizó, por ejemplo, el claim «Get Stuck In».
La marca de aperitivos cortó amarras el año pasado con la agencia Grey tras una relación que se prolongó durante 27 años.
De acuerdo con un reciente estudio emprendido por Ipsos, el eslogan «Once you pop, the fun don’t stop» es reconocido aún por el 69% de los consumidores y el 51% lo asocia, de hecho, a la marca Pringles.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Pringles, a Kellanova Brand
General Manager: Lyndsay Rogers
Vice President: Sarah Reinecke
Marketing Director: Mauricio Jenkins
Marketing Director: Diane Sayler
Marketing Director: Chelsea Jenkins
Brand Manager: Katie Song
Brand Manager: Stephanie Herwatt
Marketing Manager: Derrick Brown
Insights Manager: Taylor Spaeth (Sr. Manager, Insights & Analytics)
Agencia: FCB New York
Chief Creative Officer: Michael Aimette
Executive Creative Director: Dan Kelly
Creative Director: Jim Robbins
Creative Director: Dan Greener+
Art Director: Kelly Scollard
Copywriter: Taylor Osborn
Head of Experience: Ben Nilsen
Experience Designer: Rachelle Avila
Head of Production: Nick Williams
Producer: Meg Volk
Business Affairs Director: Cindy Hoffman
Business Affairs Manager: Juan Figueroa
Talent Manager: Jewel Chandler
Talent Manager: Terence Enright
Business Affairs Manager: Anida Djokovic
Group Account Director: Drew Halpern
Account Director: Yurie Park
Account Supervisor: Kathryn Pappageorge
Account Executive: Nick Hayman
Project Manager: Kelly Colmenares (Sr. Project Manager)
