La IA y sus infinitos tentáculos se abren paso a empellones en prácticamente todos los ámbitos de nuestras vidas. Quizás por esta razón, de la creciente omnipresencia de la tecnología de moda, que no agrada definitivamente a todos, brotan abracadabrantes escenarios en los que la IA desbanca a los humanos y termina incluso aniquilándolos. En su nuevo spot la marca café Lavazza posa la mirada en la ubicua IA con la ayuda de dos de los protagonistas de The Office, pero la suya es una historia que nada tiene de apocalíptica y que recuerda al género humano por qué en determinados aspectos las máquinas serán siempre inferiores a las personas.
El protagoniza del último anuncio de Lavazza es Luigi, un entrañable robot que suministra de buen grado su dosis diaria de cafeína a los empleados de una oficina. Al bueno de Luigi, que tiene alma de barista, le encandila el placer y la algarabía que se apoderan de los humanos cuando beben el café que él tan diligentemente les sirve. Y termina eventualmente sintiendo envidia por el inconmensurable placer de beber café.
Por esta razón, y aun sabiendas de que su propia naturaleza está lamentablemente reñida con la dicha de beber café, Luigi decide probar esta deliciosa bebida, lo cual tiene, no obstante, funestas consecuencias para el simpático androide, cuyas redes neuronales no son definitivamente compatibles con la cafeína.
El anuncio de Lavazza, que destaca por su primoroso uso del «storytelling», cuenta además con dos cameos de lujo. Steve Carell y John Krasinski, los protagonistas de la legendaria serie The Office, aparecen en la escena final del spot para atender al bueno de Luigi, que se recupera finalmente de la electrocución a la que le ha condenado su afición a la cafeína gracias a las manos expertas de los inolvidables Michael Scott y Jim Halpert.
Que Lavazza haya reclutado a dos pesos pesados de Hollywood como Steve Carell y John Krasinski evidencia el carácter global de su nueva campaña, que se mantiene en todo caso fiel a las raíces italianas de la marca.
Con esta campaña, que lleva por lema «Pleasure makes us human», Lavazza busca elevar su comunicación de marca a un nuevo nivel, subraya Carlo Loppo, director de marketing de la firma transalpina.
«El ‘storytelling’ en el que se apoya la campaña celebra las emociones humanas y halla la alegría hasta en los momentos más sencillos, como disfrutar de una taza de café», explica Colpo.
Con Luigi, el tierno protagonista de su nueva campaña, Lavazza aspira a evocar viejos iconos publicitarios de la marca italiana como Carmencita y Caballero, que se hicieron omnipresentes en los anuncios de la firma allá por los años 60.
Una versión de la icónica canción «Que sera, sera» pone la banda sonora al nuevo spot de Lavazza, que se emitirá en la televisión, en YouTube y también en los canales en las redes sociales de la marca.
Aunque desarrollada originalmente por proveedores externos, la nueva campaña de Lavazza se llevó a término a nivel interno por el propio departamento de publicidad in-house de la marca.
