La agencia creativa PS21 ha llevado a cabo una nueva campaña para la banca digital B100 (ABANCA) bajo el título «Block Friday». Dentro de esta acción, los soportes más emblemáticos del centro de Madrid aparecieron «tachados», dejando al descubierto una sola frase sobre un fondo oscuro: «Piensa, piensa, piensa, compra». Esta acción propone convertir uno de los mayores momentos de saturación publicitaria y presión comercial, el Black Friday, en una oportunidad para hacer reflexionar a la población.
Esta estrategia de interrupción consiste en transformar las pantallas digitales de Callao, los mupis en Gran Vía y Fuencarral, y las lonas de gran formato de Atocha y el metro en herramientas de concienciación en entornos en los que hay gran tránsito comercial. La propuesta visual responde al ruido gráfico habitual que hay en estos lugares en estas fechas, utilizando un diseño sobrio y monocromático.
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Esta iniciativa se respalda en ciertos datos proporcionados por Servimedia y la OCU: más del 60% de las compras realizadas durante el Black Friday son por impulso. Además, un 39% de los consumidores admite haber adquirido productos innecesarios en esta época. «Block Friday» no busca eliminar la publicidad, sino bloquearla para dar un respiro visual y propiciar un cambio de mentalidad. En vísperas del Black Friday, el objetivo de esta campaña es invitar a una compra más consciente y frenar el consumo impulsivo.
‘Block Friday’: una campaña sobre el consumo consciente
Este despliegue forma parte de una estrategia escalonada que se extiende hasta el día 30 de noviembre. La primera fase de la campaña es una activación digital mediante formatos display que difundieron el lema ‘Block Friday’ para dirigir a una landing informativa con contenido educativo sobre el consumo consciente.
La segunda fase está centrada en medios exteriores, y la última, que se desarrollará durante la semana más intensa de compras (del 24 al 30 de noviembre), consiste en una estrategia de amplificación social y editorial. Concretamente es una pieza audiovisual con presencia en TikTok y colaboración con influencers clave para reforzar el debate en torno a la salud financiera, la toma de decisiones y el consumo responsable.
PS21 y ABANCA: una unión por la salud financiera
Desde su lanzamiento en 2024, PS21 trabaja en el posicionamiento estratégico de B100 como un nuevo modelo de banca consciente que vincula salud financiera, bienestar personal e impacto positivo en el planeta.
«Block Friday» se suma a un camino creativo que la agencia PS21 ha venido construyendo con campañas anteriores como «¿Quieres vivir 100 años?» o «Offluencers», una acción que vinculó la desconexión de redes sociales por parte de influencers reconocidos con su herramienta de ahorro saludable «Off To Save». También destacaron con su última campaña «Healthy Banking / No Healthy Banking», protagonizada por Salva Reina, que retrataba de manera directa y con humor los beneficios que ofrece la entidad para ahorrar cuidando de uno mismo y del entorno.
Así, han conformado una trayectoria coherente que consolida a B100 como un actor diferencial en el sector financiero y a PS21 como el partner creativo de referencia en su desarrollo.
