PS21 ha desarrollado la nueva campaña del Škoda Kamiq Black Pack, una propuesta que utiliza la percepción del espectador como principal recurso creativo para dar a conocer el nuevo acabado del modelo. La acción, que estará activa hasta el 25 de julio, traslada el concepto de exploración de la marca al lanzamiento de producto mediante una ejecución visual basada en el color negro.
La agencia PS21 vuelve a colaborar con Škoda en una campaña que apuesta por la sencillez visual y la participación del público. En esta ocasión, la agencia ha situado el nuevo acabado Black Pack del Škoda Kamiq en el centro de una propuesta creativa que busca despertar la curiosidad antes de revelar el producto.
Škoda Kamiq Black Pack: la curiosidad como motor creativo
La campaña se construye a partir de una serie de referencias a objetos que el público suele asociar de forma inmediata al color negro: una bola de billar, un gato, una oveja o una pieza de ajedrez. A medida que avanza la narración, el espectador completa mentalmente cada imagen hasta que la aparición del vehículo rompe esa secuencia con una pregunta: «¿Y si fuera un Škoda?».
Con este planteamiento, la agencia evita presentar directamente las características del acabado Black Pack y opta por convertir la propia percepción del público en el eje del mensaje. La creatividad utiliza fondos negros, textos breves y una puesta en escena minimalista para invitar al espectador a interactuar mentalmente con la pieza y descubrir el vehículo desde una perspectiva inesperada.
La acción también supone una evolución de la plataforma de comunicación «Let’s Explore», con la que Škoda lleva tiempo desarrollando su posicionamiento en España. En esta ocasión, el concepto de exploración se traslada del territorio de marca al lanzamiento de un producto concreto, manteniendo un mismo lenguaje creativo adaptado a objetivos comerciales.
La campaña estará activa hasta el próximo 25 de julio y contará con presencia en televisión, publicidad exterior y radio. La producción audiovisual ha sido realizada por Petra, mientras que la postproducción ha corrido a cargo de Two & Tall.
