PUMA da un paso más en la evolución de su identidad con el lanzamiento de «Go Wild«, su nueva campaña global que redefine el concepto del deporte para una nueva generación. Se trata de la mayor iniciativa publicitaria en la historia de la compañía, con un 40% más de inversión en marketing respecto a 2024 y un despliegue en más de 30 mercados.
La campaña, liderada por Havas International, agencia global de medios de PUMA desde 2019, plantea el deporte como autoexpresión, disfrute y conexión social, alejándose del concepto tradicional centrado en solo el rendimiento. Su spot principal, desarrollado por la agencia creativa Adam&Eve, rinde homenaje a los corredores cotidianos en lugar de a figuras icónicas del deporte, buscando una mayor identificación con el público.
«Desde Havas International hemos trabajado estrechamente con nuestros principales partners de medios, incluidos YouTube, DAZN, Prime, ESPN y Netflix, para asegurar las mejores ubicaciones estratégicas que maximicen el impacto y reflejan la audaz evolución del posicionamiento de marca de PUMA», señala Ferran Juaní Solans, Managing Director de Havas International. «Al unificar la visión de PUMA en estas plataformas, hemos logrado una integración en el contenido que genera entusiasmo y amplifica la conexión de la marca con sus respectivas comunidades».
Una campaña basada en datos y tendencias de consumo
«Go Wild» surge del mayor análisis de audiencia realizado por Puma, alineado con los resultados del estudio «Meaningful Brands» de Havas, que revela que el 72% de los consumidores espera que las marcas hagan más por el bienestar físico, mental y social.
«Partimos de la idea de que correr proporciona una sensación inigualable. Esto significa que, por duro que sea, nunca te arrepentirás de haber salido a correr», afirma Julie Legrand Senior Director Global Brand Strategy and Communications en PUMA. «La campaña ‘Go Wild’ se ha desarrollado a partir del mayor análisis de audiencia en la historia de la marca, identificando un espacio claro en el mercado para la marca, donde el rendimiento se une al disfrute: un territorio inexplorado en el que PUMA está en una posición única para liderar».
Con esta campaña, la marca no solo apuesta por una estrategia de marketing innovadora, sino que refuerza su conexión con una generación que busca en el deporte mucho más que competición: una forma de vida.
Innovación en medios y conexión con el consumidor
Havas International ha sido la encargada de diseñar un plan de medios ambicioso, apoyándose en plataformas clave como YouTube, DAZN, Prime, ESPN y Netflix, para asegurar un impacto global y una integración natural en el contenido digital.
Desde su colaboración con Puma, la agencia ha desarrollado campañas innovadoras, como activaciones holográficas en la NBA All-Star, experiencias de realidad aumentada en marquesinas de nueva York y el lanzamiento de Forever.Faster 2024 con ejecuciones en 3D en Piccadilly Circus y takeovers en ciudades clave.
