En los años 80 la popularidad del «mullet» (un peinado que implica llevar el cabello más corto en la parte delantera y en los laterales y más largo en la parte posterior) alcanzó probablemente su cima. Sin embargo, este singular estilismo capilar jamás murió en realidad y hoy en día muchos lucen orgullosos su «mullet» (que es, al fin y al cabo, un peinado portador de muchísimo carácter).
El «mullet» es un peinado con muchos adeptos, por ejemplo, en tierras neozelandesas. Y esa popularidad ha terminado siendo el germen de una campaña de McDonald’s lanzada recientemente en las antípodas que rinde precisamente tributo a ese corte de pelo.
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Todo se originó con una serie de posts en las redes sociales que remedaban tan icónico peinado añadiendo una loncha extra de queso a la parte trasera de una «cheeseburger». A los fans les encantó semejante ocurrencia que, bautizada con el nombre de McMullet, fue convenientemente diseminada por varios influencers en las plataformas 2.0.
En vista del éxito de lo que nació originalmente como una broma, McDonald’s decidió ir un paso más allá y el pasado 18 de abril convirtió unos de sus restaurantes en Pemrose, un suburbio de Auckland, la capital de Nueva Zelanda, en el escenario de una multitudinaria promoción que agasajó con hamburguesas McMullet gratis a todos aquellos que acudieran allí luciendo «mullets».
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Además, y para propiciar eventuales cambios de «look» por parte de sus fans (que habiendo hamburguesas gratis de por medio resultan a bote pronto mucho más probables), la cadena de los arcos amarrillos tuvo el acierto de reclutar a barberos que en el establecimiento de la cadena de comida rápida en Pemrose hicieron cortes de pelo in situ.
«El ‘mullet’ no es sólo un corte de pelo, es una actitud. Es un peinado que en Nueva Zelanda es motivo de orgullo y es fantástico que McDonald’s pueda ser parte de este elemento cultural tan querido como controvertido», explica Gary Steele, Chief Creative Officer de McCann en Nueva Zelanda, que junto a Fleishman Hillard Aotearoa fue la agencia encargada de hacer cobrar vida a la campaña.
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«Después de ver algunos comentarios en las redes sociales en torno a la idea de una hamburguesa McMullet, pudimos ofrecer a esa idea el tributo que realmente merecía. Gracias a la Generación Z el ‘mullet’, que era otrora una elección estilística de naturaleza cuestionable, ha terminado mutando en una marca personal absolutamente icónica. Y esa es exactamente el tipo de energía que queríamos imprimir a la campaña”, añade Steele.
Más allá de la acción en el punto de venta, la campaña incluyó también acciones de publicidad exterior y colaboraciones con influencers, que se encargaron de divulgar en las redes sociales las instrucciones para convertir una «cheeseburger» al uso en un McMullet (que es básicamente añadir una loncha extra de queso a la parte trasera de la hamburguesa).
La campaña conectó con muchos neozelandeses, que acudieron en tropel al local de McDonald’s en Pemrose para abrazar el corte de pelo «mullet» y meterse también entre pecho y espalda una deliciosa hamburguesa McMullet. Y es que el «mullet», que hace algunos años era motivo de burla, es hoy en día para muchos jóvenes adscritos a la Generación Z un poderoso distintivo en el plano estilístico.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: McDonald’s NZ
Marketing Director: Luke Rive
Head of Brand: Leigh Benvie
Agencia creativa: FCB New Zealand
Agency creativa: McCann New Zealand
Fotógrafo: Troy Goodall
Agencia de PR: FleishmanHillard Aotearoa
