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Multiópticas, la marca detrás de "Paseadores de Niños"

¿Qué marca hay detrás de "Paseadores de Niños", el polémico servicio que saca a pasear a los niños con arnés?

Valeria Rodriguez

Escrito por Valeria Rodriguez

El polémico lanzamiento del servicio "Paseadores de Niños" fue impulsado por varios influencers como Laura Escanes, Violeta Mangriñán o Abel Planelles.

Actualmente las redes sociales se han inundado de todo tipo de comentarios frente al lanzamiento del polémico servicio ficticio llamado «Paseadores de Niños», el que hacía creer a los usuarios que se dedicaban a pasear a niños pequeños por la calle mediante arneses y que estaba disponible para cualquier padre o madre que no tuviese el tiempo suficiente para sacar a sus hijos a pasear.

El lanzamiento del servicio tuvo gran repercusión en plataformas de redes sociales, donde «Paseadores de Niños» creó su propio universo creando sus propios perfiles, además de crear su propia página web. Para brindar más credibilidad al servicio, el lanzamiento fue empujado por diversos perfiles de influencers como Laura Escanes, Ana Peleteiro, Tania Llasera, Violeta Mangriñán, Abel Planelles, Leti Domenech, Brioenfurecida, El Show de Britten o Ceciarmy, adoptando distintos roles para dar visibilidad a la acción y hacer creer al público que se trataba de un servicio real con el que contratar a un profesional para que pasee a los niños.

Evidentemente, frente al frío servicio que este nuevo negocio ofrecía, las críticas por parte de los usuarios en las redes sociales no tardaron en aparecer. Y es que, aunque el servicio se presentaba de manera fiable, lo cierto es que se trataba nada más y nada menos de una campaña firmada por Multiópticas.

Multiópticas se revela como la responsable de «Paseadores de Niños»

Tan solo dos días después de haber anunciado el nuevo servicio de «Paseadores de Niños», y tras observar el gran revuelo que causó, Multiópticas reveló mediante una pieza de vídeo y una landing en su web que era la marca que estaba detrás del servicio de «Paseadores de Niños» completamente ficticio, explicando que se trataba de una campaña de concienciación sobre la miopía infantil.

Si no visualiza correctamente el video embedded, haga clic aquí.

Y es que, según la investigación sobre tiempo de juego en la infancia llevada a cabo por el Instituto Tecnológico de producto infantil y de ocio en el marco de la Guía Aiju 2019-2020, actualmente las mascotas pasan más tiempo al aire libre que los hijos. Mientras las mascotas salen 3 veces al día, los más pequeños hay veces que solo salen al exterior una media de 35 minutos diarios. De la misma manera, según estudios realizados por la Clínica Universidad de Navarra, la falta de actividad al aire libre con luz solar, entre otros factores, resulta una de las principales causas de la miopía infantil.

Ante esta realidad, Multiópticas ha querido lanzar esta campaña de la mano con la agencia LLYC bajo su relato Generación Borrosa, con el objetivo de sensibilizar y frenar la progresión de la miopía infantil.

«Con la campaña de Paseadores de Niños pretendemos dar continuidad al relato iniciado con ‘Generación borrosa’ de una forma fresca, dinámica y en clave de humor para concienciar sobre la importancia del cuidado de la salud visual de los más pequeños. El servicio ficticio y el posterior desvele nos ha permitido generar una conversación y poner en el punto de mira el poco tiempo que algunos niños pasan diariamente al aire libre, y dar a conocer que este es un factor de riesgo que incide en la progresión de la miopía infantil», explica Álvaro Fiestas, director de marketing de Multiópticas.

«Generación borrosa» para concienciar la salud visual de los más pequeños de la familia

Este proyecto impulsado por Multiópticas se trata de un proyecto a largo plazo junto con la colaboración de la Clínica Universidad de Navarra que busca dar continuidad a su compromiso con la investigación y la prevención en salud visual infantil. De esta manera, con la vista puesta en el futuro, la intención de la campaña es principalmente hacer un llamado de atención sobre la importancia del aumento de la miopía infantil en los últimos años y de la misma manera, transmitir el mensaje de que es una condición que se puede controlar y frenar su progresión.

Ficha Técnica

  • Marca: Multiópticas
  • Equipo anunciante: Álvaro Fiestas, Óscar López, Bárbara Pardo, Cristina Asensio, Beatriz Calero y Aurora Iglesias.
  • Agencia: LLYC
  • Directora Senior Brand & Add: Patricia Cavada
  • Directora Brand & Add: Esther Carmona
  • Dirección Creativa Ejecutiva: Julio Alonso Caballero
  • Dirección Creativa: Adrián Poveda Puertas y Cristina Alonso Del Río
  • Equipo creativo: Andrea Rubio, Nuria Ariza, Alejandra Rodríguez y Ana Hernández
  • Cuentas y PR: Carmen García-Morales Cid, Yolanda Rodríguez y Ana Saray Barros
  • Productor LLYC: Oriol Cuadern
  • Editora LLYC: Valeria Gerbolini
  • Diseño de identidad: Natalia Lareo
  • Diseño LLYC: Diego Calleja
  • Realizador: Jaime Dezcallar
  • Dop: Enrique Millan
  • Producción: Jorge Minguela
  • Jefe producción: Alvaro Trapote
  • AD: Manu Lázaro
  • 2ª operador: Jacobo Herrero
  • 3ª operador: Dani Moreno
  • Arte: Wuanda
  • Estilismo: Carol Bernal
  • Make up: Eva Sesma
  • Sonido directo: Jose Plaza
  • Gaffer: Jorge Fonseca
  • Montaje: Fran Garcia
  • Postproducción: LZR
  • Sonido: The Lobby

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