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Ramón Bilbao inicia la celebración de su centenario

Ramón Bilbao lanza una campaña en honor a la curiosidad como motor de crecimiento

María Alhambra

Escrito por María Alhambra

La bodega Ramón Bilbao celebrará durante 2024 su centenario con presencia en todo tipo de canales.

Ramón Bilbao, bodega fundada en Haro (La Rioja) en 1924 y actualmente presente en las regiones vinícolas de Rioja y Rueda, afronta 2024 como un antes y un después en su trayectoria. «Cien años extraordinarios» es el lema con el que la famosa marca de vinos empieza celebrando su centenario, una ambiciosa campaña que dota de protagonismo a uno de los pilares fundamentales de Ramón Bilbao como cabeza de la industria: la curiosidad.

En estos cien años, desde que Ramón Bilbao Murga comenzó una carrera como emprendedor vendiendo vinos en la calle, ha sido ese espíritu audaz, innovador y curioso el que ha elevado la bodega como uno de los proyectos enológicos más relevantes de España. Este carácter ha permitido a Ramón Bilbao alzarse como el vino más vendido del país (su tinto Crianza) y posicionarse entre las 50 marcas más admiradas del mundo por cinco años consecutivos.

La curiosidad ha sido y es un motor clave para impulsar la innovación, el progreso y la excelencia en la bodega, que década tras década ha sabido presionar la industria para convertirla en una categoría viva y despierta. Este papel de liderazgo e inspiración queda plasmado en la campaña que Ramón Bilbao, junto a la agencia de medios Media Diamond, ha preparado y que, pese a la complicada situación que atraviesa el sector vitivinícola en España, se extenderá por todo tipo de canales (radio, prensa, soportes digitales y volviendo tras dos años a la TV) para continuar dando motivos a los españoles para seguir consumiendo uno de los productos que más posicionan nuestro país en la escena mundial.

De hecho, el pistoletazo de salida para estas celebraciones fue el spot con el que gran parte de los españoles despidió el año, emitido en el último bloque de 2023 previo a las campanadas en Atresmedia. Con esta pieza, la bodega abría un 2024 que estará repleto de sorpresas y que definirá su futuro como líder de la industria.

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Un spot que invita a reformular nuestros propósitos

La creación publicitaria con la que Ramón Bilbao ha vuelto a la televisión, elaborada junto a la agencia Rayo Trueno, invita a abandonar los propósitos de año nuevo y empezar 2024 dejándose guiar por la curiosidad, por las ganas de descubrir y querer ir más allá. Esta filosofía se desprende de un mensaje clave en la cultura de la bodega: la experiencia logra vinos excelentes, pero la curiosidad logra vinos extraordinarios.

Con un estilo sobrio y evocador, el spot enlaza una serie de imágenes que acompañan a la idea de que lo mejor es dejar los propósitos para el final. Se completa con una banda sonora del pianista Gibran Alcocer y una locución en voz femenina. El resultado es una pieza envolvente y sugestiva que, como el mismo spot sugiere, anima al público a poner en valor nuestra propia curiosidad.

Esta es la primera de las acciones con las que Ramón Bilbao conmemorará sus cien años de historia, condensados bajo el lema «Cien años extraordinarios», y que continuará con diversas acciones para celebrar con el sector y con los consumidores diez décadas de tradición actualizada e inconformismo.

FICHA TÉCNICA:

Equipo Ramón Bilbao

  • Director de Marketing España: Alejandro Sánchez-Gómez Vila
  • Senior Brand Manager: Ángela Rich Clemente

Equipo Agencia

  • Agencia: Rayo Trueno / La Fábrica de Sombreros
  • Director creativo: Edu Mas
  • Director de arte: Ricard Barbod
  • Copy: Raquel Loscos
  • Montaje: Marc Pons
  • Colorista: Joan Martínez
  • Estudio de sonido: Oido
  • Música: Gibran Alcocer
  • Dirección de cuentas: Marta Fontseca

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