La maternidad es una experiencia única y personal para cada mujer. Y al igual que en la vida misma, no hay un único camino correcto, y mucho menos una sola forma de vivirla. Es por ello que Nestlé lanza, a través de su marca Materna, la campaña internacional «Real Cravings» («Antojos reales»), una iniciativa que se centra en lo que las mujeres realmente necesitan durante su maternidad, mucho más allá de los «antojos» alimenticios.
Esta campaña, firmada por Publicis Conseil, destaca que cuando se trata de la salud femenina, las mujeres se enfrentan a numerosos desafíos, y a menudo son reducidas al papel de madre y otras caricaturas, todo ello mientras dejan de lado sus propias necesidades y deseos.
Es por ello que Materna desafía esta convención por el bien de las mujeres, y a través de su campaña «Real Cravings» pretende ir más allá de la visión de la sociedad de que los antojos maternos implican solo alimentos extraños como pepinillos con chocolate. Destacando así los deseos más profundos, a menudo tácitos, de las mujeres en el viaje de la maternidad.
Estos antojos, que van desde pasar más tiempo con sus hijos hasta volver a sus trabajos tras su baja de maternidad, importan y deben ser apoyados. «Materna ofrece mucho más que suplementos, proporciona soluciones personalizadas para apoyar a las mujeres a lo largo de todo su viaje maternal, abordando sus necesidades desde la preconcepción hasta el embarazo y el posparto», apuntan desde un comunicado.
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Materna lanza «Real Cravings»
La campaña «Real Cravings» establece a Materna como el aliado de las mujeres, al apoyarlas y darles voz a sus antojos reales y más profundos, de modo que las madres y futuras madres puedan prosperar en todos los ámbitos de su vida.
Dirigida por Cinzia Pedrizzetti, la pieza central de la campaña narra el viaje de mujeres de diferentes ámbitos de la vida, cada una de las cuales sigue su camino único con valentía y determinación, encarnando el mensaje central: «Hazlo tuyo», rindiendo un homenaje a las diferentes etapas de la maternidad.
El proyecto destaca tres retratos de mujeres en etapas clave de sus vidas: preconcepción, embarazo y posparto. Para hacer justicia a estos momentos íntimos y poderosos, se seleccionó a mujeres reales que experimentan estas etapas.
Una mujer embarazada, de ocho meses, que espera una niña, representa la anticipación y la esperanza de una nueva vida; una joven en las primeras etapas de planificación de la maternidad, quien encarna el sueño y la preparación para convertirse en madre; y una madre que recibe críticas por amamantar en público, pone de manifiesto una de las dificultades a las que se enfrentan las mujeres para vivir la maternidad a su manera.
