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"Robert Capa vs la guerra" una impactante campaña que aboga por la paz

¿1943 o 2024? un reclamo a la paz a través de las fotos de guerra de Robert Capa

Fabiana Seara

Escrito por Fabiana Seara

"La guerra ha sido contemporánea por demasiado tiempo", esta campaña del Centro de Fotografía Contemporánea Robert Capa reclama por la paz.

«La guerra ha sido contemporánea por demasiado tiempo». En 2023 hubo 183 conflictos armados, la cifra más alta en cinco décadas, lo que hace que nuestro presente se parezca más que nunca a la oscuridad del pasado. Ante esta escalada de violencia, el Centro de Fotografía Contemporánea Robert Capa lanzó la campaña «Capa vs WAR», que muestra cómo el estado de guerra actual, y su similitud con las guerras del pasado a través de las fotos que capturó Robert Capa hace casi un siglo, pero que pueden confundirse con escenarios de hoy.

Esta campaña que se podrá ver en medios impresos y en exterior en toda Europa durante el primer trimestre de 2024 toma prestadas las imágenes del siglo pasado por el fotógrafo de guerra húngaro, pero elige específicamente aquellos escenarios que trascienden el tiempo y pueden confundirse con imágenes de conflictos en curso.

De esta forma, la campaña hace referencia a las creencias e ideas de Capa por un mundo libre de guerras. Como dijo una vez el fotógrafo: «espero seguir desempleado como fotógrafo de guerra hasta el final de mi vida».

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«Capa vs War»: una impactante campaña que aboga por la paz

En palabras de Gabriel Mattar, Chief Creative Officer at INNOCEAN Worldwide Europe, destaca sobre esta campaña que: «nuestra colaboración con el Centro de Fotografía Contemporánea Robert Capa se basa en mirar el mundo con la misma curiosidad y valentía que lo hacía el propio Capa. Por eso, con «Capa vs War» esperamos hacer que la gente piense y sienta algo al mirar estos anuncios. Porque aunque Capa hizo las fotos originales que aparecen en los anuncios hace más de 80 años, tristemente todas podrían haber sido tomadas hoy. Y eso nos hizo pensar a todos que la guerra ha sido contemporánea durante demasiado tiempo», asegura.

Por su parte, Korösi Orsolya, director general del Centro Capa destaca que «a través de sus imágenes, Robert Capa no sólo retrató los horrores de la guerra; iluminó el deseo universal de paz y la fuerza del espíritu humano frente a la adversidad. Su obra sirvió para recordar conmovedoramente que la paz no es sólo la ausencia de guerra, sino la presencia de comprensión, empatía y esperanza. Por eso apoyamos firmemente esta campaña. Resuena con las creencias de Capa, que son universales y atemporales», concluye.

FICHA TÉCNICA

  • Cliente: Centro de Fotografía Contemporánea Robert Capa
  • Fotógrafo: Robert Capa
  • Director general del centro: Korösi Orsolya
  • Agencia: INNOCEAN Berlín
  • Director creativo: Gabriel Mattar
  • Director creativo ejecutivo: Ricardo Wolff
  • Jefe de arte: Maso Correa Heck
  • Director artístico Senior: Ailton Henriques
  • Redactor junior: Axel Fonteyne
  • Director artístico junior: Luis García-Purriños
  • Head of Capacity Management: Paulina González
  • Motion Designer: Carlos Suárez
  • INNOCEAN European Group Director Media: Jürgen Zienicke
  • HAVAS Media Network European Coordination Director: Maria Casas
  • Consultor HAVAS OOH: Piergiorgio Muller
  • PR: Persuasion Communications Ltd

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