Después de más de 20 años sin una campaña publicitaria, Revilla vuelve a las pantallas con una idea que tiene como intención mirar directamente a su propia historia y al sabor que ha acompañado a la marca desde sus orígenes. Así nace «El camino del chorizo Revilla», una campaña desarrollada junto a MONO Madrid que utiliza el humor y diferentes situaciones cotidianas para hablar de esas cosas que llevan años funcionando tal y como fueron concebidas, mientras recupera su mítico «Un sabor que maravilla» con una nueva versión que resume el espíritu de esta etapa, «Mismo sabor. Qué maravilla».
La campaña recurre a elementos tan cotidianos como unas cerillas, una tortilla francesa o la particular «rebequilla» para construir su discurso alrededor de todo aquello que ya funciona y que no necesita reinventarse. Revilla lleva esta idea a su propio producto y reivindica el sabor que mantiene desde los años 50, recuperando algunos de los códigos que han formado parte de su identidad y llevándolos a una comunicación adaptada a los nuevos tiempos.
«Vivimos rodeados de novedades y estímulos que nos prometen que lo siguiente siempre será mejor. Por eso, resulta reconfortante volver a aquello que ya conocemos y comprobar que sigue siendo igual de bueno. Y eso es precisamente lo que representa Revilla, que nuestro chorizo cuenta con ese sabor de siempre que nunca falla», explica Sara Navarro, Marketing & Media Manager de Sigma, matriz de Revilla.
Revilla se estrena en TikTok e Instagram
El regreso de Revilla a la publicidad viene acompañado también de una nueva presencia en redes sociales, con perfiles propios en Instagram y TikTok desde los que la marca quiere acercarse a las nuevas generaciones. Para empezar esta etapa, la compañía decidió no revelar desde el primer momento quién estaba detrás de los nuevos contenidos y convirtió su identidad en un juego para los usuarios.
La acción comenzó bajo el nombre de «Rima con illa», una cuenta encubierta que fue publicando diferentes contenidos y pistas para que la audiencia pudiera descubrir qué marca se escondía detrás. La propuesta contó además con la participación del presentador Arturo Valls y de los creadores de contenido Telmo Trenado y María Valero, que se sumaron a la dinámica y aportaron nuevas pistas para ayudar a resolver el misterio.
La campaña de expectación terminó con un concurso entre quienes consiguieron descubrir la identidad de la marca, con un viaje a Castilla y León, tierra de origen de Revilla, como premio. Una vez desvelado el misterio, la cuenta de «Rima con illa» pasó a adoptar el nombre y la identidad de Revilla, dando paso a los nuevos perfiles oficiales de la compañía en Instagram y TikTok.
Una nueva etapa para Revilla
El regreso a la publicidad llega después de más de dos décadas sin comunicación de marca y con el objetivo de recuperar notoriedad y acercar a Revilla a nuevos consumidores sin perder aquellos elementos que han formado parte de su identidad durante generaciones. Para desarrollar esta nueva etapa, la compañía ha contado con MONO Madrid, agencia responsable de la estrategia y la creatividad de la campaña.
«Tras más de 20 años sin comunicar, el proyecto era una oportunidad creativa gigante de modernizar la marca y acercarla a nuevos consumidores, a la vez que sabíamos que debíamos proteger todos aquellos elementos que han hecho de Revilla una marca icónica a través de tantas generaciones», señala Jorge Fesser, CEO y socio fundador de MONO Madrid.
La campaña «El camino del chorizo Revilla» podrá verse desde este 21 de septiembre en televisión, medios digitales, exterior y punto de venta, con OMD y Human to Human/ Strive- Agency al frente de la planificación y activación. Revilla recupera así su presencia en los grandes formatos publicitarios después de más de 20 años y lo hace poniendo de nuevo en primer plano el sabor que ha acompañado a la marca desde sus orígenes.
Ficha técnica
- Anunciante: Revilla
- Directora de Marketing Revilla: Claire Pinel
- Equipo Marketing Revilla: Sara Navarro, Gabriela López-Chicheri, Lucía Girón.
- Agencia creativa: MONO Madrid
- CCO: Sito Morillo, Bitan Franco
- CEO: Jorge Fesser
- Equipo Creativo: César Cid, Esther Matas, David Manzano, Sergio Sancho, David San Juan, Noemi Ruoz, Marta Fernández, Marta Taboada.
- Equipo de cuentas: Ainara Izar de la Fuente
- Planificación estratégica: David Rodríguez
- Producción y Motion graphics: MONO Madrid
- Producer: Freelance For
- Música: Chaco Music House
- Sonido: La Panadería
- Postproducción: McNulty
- Agencia digital: Human to Human / Strive-Agency
- Equipo Human to Human: Sergi Cervós, Inés De La Fuente, Patricia Jara, Alba Sánchez, Pablo Cabrejas, Pau Boix, Lucas Moreno, Clara Moreno
- Agencia de medios: OMD
- Equipo OMD: Eduardo Egido, Laura De Barrio, Carolina Gómez, María Martín, Andrea Martínez.
- Agencia de comunicación: Lasker
- Equipo Lasker: Paloma Aguilera, Raúl Torres, Alejandra García
