Rexona vuelve a lo grande con su promesa más emblemática: «Rexona NUNCA te abandona». La marca ha lanzado su primera campaña con LOLA MullenLowe, su nueva agencia creativa, dando nueva vida a este eslogan histórico y reafirmando su compromiso con la eficacia y el rendimiento diario.
La campaña refleja con humor y autenticidad que hoy en día hay mil razones para sudar más allá del deporte: desde quedarse atrapada en un atasco, enfrentarse a entrevistas de trabajo desafiantes o lidiar con imprevistos laborales. Con estos momentos cotidianos, Rexona conecta con las mujeres de todo el mundo, marcando un nuevo capítulo para el desodorante líder mundial.
Ben Curtis, vicepresidente global de Rexona, explica: «Rexona es una marca icónica, con un posicionamiento basado en la máxima eficacia y rendimiento. Con la frase ‘nunca te abandona’, queríamos volver a nuestras raíces y mostrar que, pase lo que pase, el sudor y el mal olor nunca serán una preocupación».
Un relanzamiento con un nuevo significado
La campaña no solo recupera la línea más legendaria de la marca, sino que también celebra la confianza imparable que nace de saber que tu desodorante nunca te falla. Tomás Ostiglia, director creativo ejecutivo en LOLA MullenLowe, subraya: «No estamos reinventando la marca, estamos recordándole al mundo por qué Rexona nunca nos ha abandonado, y diciéndolo más alto que nunca».
Con un tono cercano, divertido y empático, la nueva campaña de Rexona demuestra que la eficacia puede ir de la mano de la cercanía emocional, consolidando su posición como desodorante líder mundial y reafirmando que su promesa sigue siendo tan relevante hoy como cuando nació.
Ficha técnica
- Client: Unilever
- Brand: Rexona
- Campaign: REXONA WON’T EVER, EVER LET YOU DOWN.
- Rexona Team:
- Personal Care CMO: Nuria Hernandez
- Global Brand VP Rexona: Benjamin Curtis
- Global Marketing Senior Manager Rexona: Juliana Assad
- Global Marketing Coordinator: Patrícia Najm
- Global CMI Coordinator: Juliana Martins
- Lead Agency: LOLA Mullenlowe (Madrid)
- Executive Creative Director: Tomas Ostiglia
- Creative Directors: German Rivera Hudders, Saray Gonzalez
- Creative Team: Júlia Albesa, Zenghao Jiang, Blanca López, y Lara Ramírez
- Creative Trainees: Alba Gómez, y Carlota Díaz
- Social Creative Director: María Garcia Campos
- Social Visual Designer: Rodrigo Muñoz
- Head of Art: Juan Sebastián Moreno
- Managing Director: Tom Elliston.
- Account Director: Bárbara de la Plaza
- Account Supervisor: Sofía Pérez-Arellano
- Head of Strategic Planning: Camila Facín
- Strategy Director: Alberto Burés
- Head of Production: Felipe Calviño
- Producer: Jorge Saade, y Cristina Viver
- Production Company: Landscape
- Director: Dario Fau
- Sales Executive: Laura Rocha
- Executive Producer: Renata Munaretto
- Production Coordinator: Jonas Matos
- Project Manager: Mayara Coelho
- 1st Assistant Director: Natália Reis
- 2nd Assistant Director: Agnes Vianna
- 3rd Assistants Director: Gabriel Ludwig and Mariana Thomé
- Head of Production: Guilherme Valiengo
- 1st Production Assistant: Sara Avanci
- 2nd Production Assistants: Bianca Dias and Julia Botelho
- Director of Photography: Fe Oliveira
- 1st Camera Assistant: Patricia Gimenez
- 2nd Camera Assistant: Ana Laura Ferraz
- Chief Electrician: Norberto Becares
- Location Producer: Gabriela Salgado
- Location Assistants: Igor dos Santos and Bruna Ribas
- Art Director: Ale Maestro
- Art Assistant: Marina Masetti Faggin
- Props Producers: Fabiana Beghini and Gabriela Gioria
- Art Production: Gisela Villalva
- Set Dressers: André Castilho and Murilo Borges
- Special Effects Technician: Bruno Steger
- Casting Producer: Anne Trevisan and Cintia Cappellano
- Costume Designer: Nina Guimarães
- Makeup Artist: Fabiana Mizukami
- Post-Production Supervisor: Mell Helade
- Post-Production Coordinators: DonMar – Lucas Marini and Diego Nascimento
- 1st Editing House: Big Productions
- VFX House: Voodoo
- Colorist: Erick Moraes
- Music Company: Massive Music
- Vice President: Alex Menck
- Head of Creative Production (Americas): Brian Scherman
- Senior Music Production: Dale Mason
- Audio Company: Serena
- Audio Company (Mexico & Brazil): Audio Maniacos
