El Mundial de Fútbol de la FIFA arrancará el próximo mes de junio al otro del charco y, ante la inminencia de este torneo, la publicidad asociada este campeonato se está tornando cada vez más fragorosa. Hyundai, que es sponsor oficial de la FIFA desde hace casi dos décadas, acaba de levantar el telón de «Next Starts Now», su nueva campaña global con motivo del próximo Mundial. Y en esa campaña acaparan todos los focos dos robots y una estrella del balompié originaria de la patria chica del fabricante automovilístico: Corea del Sur.
Hyundai ha anunciado el fichaje de Son Heung-min como su nuevo embajador de marca. El futbolista de origen surcoreano milita actualmente en las filas de Los Angeles FC de la Major League Soccer de Estados Unidos. De la mano del jugador la marca desea calentar motores de cara a la Copa Mundial de la FIFA, un torneo que lleva patrocinando desde el año 1999. En este torneo la multinacional surcoreana desea además poner de relieve su liderazgo en el ámbito de la tecnología y la robótica, que disfrutan, no en vano, de muchísimo protagonismo en la campaña «Next Starts Now».
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Como parte de la campaña Hyundai desplegará robots en las diferentes sedes del próximo Mundial de Fútbol en Canadá, Estados Unidos y México. Por primera vez en el campeonato de la FIFA el robot humanoide Atlas y el robot cuadrúpedo Spot, desarrollados ambos por la compañía Boston Dynamics, serán integrados en las operaciones asociadas al torneo. Ambos robots asumirán tareas directamente emparentadas con la logística, la seguridad y la interacción con los fans con el último objetivo de promover la eficiencia y la fluidez en las operaciones en las diferentes sedes del Mundial. Hasta ahora Hyundai se había involucrado en este campeonato principalmente para procurar flotas de automóviles a los diferentes combinados nacionales, los ejecutivos de la FIFA y los medios de comunicación.
Una campaña con el foco puesto en la robótica y el futuro de las generaciones venideras
Más allá de la robótica, en la campaña de Hyundai tendrá asimismo un rol muy prominente el futbolista Son Heung-min, que es capitán de la selección nacional de Corea del Sur. El jugador aparece, de hecho, en varios spots del fabricante automovilístico y en uno de ellos comparte planos con el robot Atlas.
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Desde el punto de vista del contenido la campaña entronca con la visión corporativa de Hyundai «Progress for Humanity» y, en lugar de centrarse en temas tradicionalmente asociados a la comunicación en el universo de la movilidad, «Next Starts Now» coloca en primerísimo plano asuntos como la automatización, la robótica y las experiencias de los fans del deporte rey. El objetivo de Hyundai es que la Copa Mundial de la FIFA se erija en un sensacional escenario global para mostrar al mundo sus ambiciones en el ámbito de la tecnología (que trascienden el universo de la automoción).
La nueva campaña de Hyundai tiene también un fuerte componente local y desde este mes la marca organizará diferentes campamentos juveniles de fútbol para niños de entre seis y doce años en cuatro sedes del Mundial: Atlanta, Los Ángeles, Miami y Nueva Jersey. Tales campamentos estarán liderados por los exjugadores de la selección nacional de Estados Unidos Mia Hamm y Tim Howard.
Hyundai organizará además un concurso internacional de dibujo para niños en colaboración con la FIFA y los diseños ganadores serán exhibidos en los autobuses en los que se desplazarán los diferentes equipos nacionales que tomen parte en el próximo Mundial.
En la campaña «Next Starts Now» Hyundai desea emplear la Copa Mundial de la FIFA para poner de relieve el futuro de la tecnología y colocar también bajo los focos el desarrollo de las generaciones venideras. «En lugar de esperar a que se desarrolle el futuro, lo acercamos directamente a los aficionados. Con cada partido, vemos lo que viene: nuevos talentos, energía fresca y nuevas posibilidades, lo que refleja nuestro compromiso con el progreso y con liderar el cambio», subraya Sungwon Jee, Executive Vice President y Global Chief Marketing Officer de Hyundai.
