líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

Hacete HPVer, la exitosa campaña de Vernon Creative Bureau para Roche Argetina

Campañas de MarketingCaptura del spot publicitario.

Roche Argentina revoluciona la manera de concienciar acerca del VPH

Hacete HPVer, la exitosa campaña de Vernon Creative Bureau para Roche Argetina

Redacción

Escrito por Redacción

La campaña lanzada originalmente para Argentina logró escalar a todo LATAM promoviendo la conversación entre más de 20 millones de personas y aumentando un 40% las menciones en redes relacionadas al tema.

«Hacete HPVer», la campaña de concientización sobre el Virus del Papiloma Humano (VPH o HPV por sus siglas en inglés) realizada por la agencia Vernon Creative Bureau para Roche Argentina a fines del 2021, tuvo su spin-off durante los meses de marzo y abril, alcanzando a toda la región de LATAM, adaptando su nombre en cada caso: Hacete HPVer (Argentina y Costa Rica), Faça HPVer (Brasil) y Hazte HPVer (resto de países LATAM).

«Alineados con el objetivo de la Organización Mundial de la Salud para 2030 de que ninguna mujer pierda la vida a causa de un cáncer que pueda curarse si es detectado a tiempo, nos planteamos el desafío de llevar adelante una campaña que, de manera concisa, reconocible y memorable, concientizara a la población joven acerca de un virus que afecta a 8 de cada 10 personas sexualmente activas, que es potencialmente mortal pero que detectado y tratado a tiempo, tiene cura», explicó Francisco Ayerbe, Healthcare Manager de Roche.

Desde el punto de vista conceptual, la campaña que busca generar un impacto en la población adulta, invita a empoderarnos como individuos, aceptando al otro como tal, y afirmando nuestra propia identidad. Recurriendo a temáticas diarias que nos posicionan de un lado de la vereda o del otro como equipos rivales, los extremos representados visibilizan que el virus es igualmente contagioso para todos, sin distinción de género, ideología o estilo de vida.

Apelando a la expresión comúnmente utilizada «hacete ver», generalmente como forma de agravio ante diversos comportamientos que no están alineados a los nuestros, y reformulada con un tono positivo, «¡Hacete HPVer!» promueve el cuidado de la salud, apuntando a la prevención y diagnóstico temprano, en todas las personas adultas sexualmente activas.

Vernon Creative Bureau trabajó esta campaña de manera integral desde el concepto, identidad de marca, ilustraciones y animación, hasta su implementación. El jingle, adaptado a las tres versiones, se creó en conjunto con Suena Eh!, el sello discográfico creado en Villa La Cava y liderado por Gonzalo Vidal Meyrelles, que busca impulsar a nuevos artistas desde el 2013.

«Comenzamos inundando las redes de Roche Argentina con un video animado protagonizado por personajes sin género y un jingle tan contagioso como el HPV. Desarrollamos diferentes contenidos digitales obteniendo casi medio millón de interacciones entre videos, publicaciones e historias. Amplificamos nuestra visibilidad por medio de un mural en una de las zonas más concurridas de Buenos Aires y, junto a acciones de prensa, expandimos el alcance hacia una ejecución 360° que luego creció y escaló a todos los países de Latinoamérica. De esta forma, logramos llegar a más de 20M de personas en toda la región, sin distinción de género, con un mensaje directo, cercano y simple, de una manera que no se había hecho antes», detalló Roberto Repetto, co-fundador y General Manager de Vernon Creative Bureau.

La campaña de Roche Argentina se consolidó con excelentes resultados, liderando y promoviendo la conversación sobre el VPH en Argentina, aumentando más de 40% las menciones relacionadas al virus en redes con respecto al año anterior y concientizando a un país entero acerca de la importancia del diagnóstico temprano.

«Celebramos haber amplificado esta iniciativa a nivel regional ya que esta patología es mucho más frecuente de lo que se piensa pero, a su vez, es prevenible, por eso debemos aunar esfuerzos en promover la concientización. Esperamos poder seguir apoyando campañas de awareness de manera conjunta en temáticas que afectan a toda la sociedad», concluyó Moisés Delgado, Product Expert de Roche LATAM.

Sí no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí.

Ficha Técnica

Agencia: Vernon Creative Bureau

Cliente: Roche LATAM

Campaña: «Hacete HPVer»

Responsables por Vernon: Roberto Repetto y Santiago Grufi

Head of CX: Ana Pisani y Cristian Santos

CX Project Manager: Martina Rezza

CX Assistant: Julieta Lima

Head of Content: Tomás Pinzone

CM: Aixa Paz

Paid Media Manager: Francisco Zazzu

Head of Art: Patricio Diaz Croce

Motion Graphics Designer: Lilo Rojas

Designer: Nazarena Boschetto

Ilustradora: Camila Vergara Salazar

Productora (Música): Suena EH!

Responsable por Productora: Gonzalo Vidal Meyrelles

Responsables por Roche LATAM: Moisés Delgado, Francisco Ayerbe, Cecilia Niderhaus, Maria del Carmen Ferrufino, Mariana Vitule, Federico Martinez Penna, Gonzalo Duany Conroy y Fernanda Rivera.

 

Phillippe de Villiers, reconocido con el título de hijo adoptivo por el Gobierno de Castilla- La ManchaAnteriorSigueinteConoce la campaña publicitaria capaz de "purificar" el aire

Contenido patrocinado