La agencia creativa Mistake ha firmado su primera campaña publicitaria para La Roche Posay. La marca francesa de dermocosmética del grupo L’Oréal renueva su patrocinio de la Selección Española, que pronto arrancará su andadura en el Mundial 2026.
El spot tiene como objetivo dar a conocer la gama de protección solar Anthelios UV Sport, formulada para ofrecer una cobertura ultra-resistente incluso en situaciones de alta exigencia física o en condiciones de calor, humedad y movimiento intenso. En este contexto, los jugadores de La Roja actúan como demostradores del producto, evidenciando su eficacia en escenarios reales y su capacidad para proteger la piel en cualquier circunstancia.
El rojo solo en la camiseta, no en la piel
El concepto central de la campaña de La Roche Posay, lanzada en la antesala del torneo de fútbol internacional, se resume bajo el claim «Lleva el rojo en tu corazón, no en tu piel». Bajo este prisma, la pieza audiovisual establece un juego visual en el que se muestran distintos ejemplos de piel enrojecida por la exposición solar. El código de comunicación es marcadamente científico, una tendencia extendida en los últimos años en el campo de los productos de cosmética.
Frente a ello, la campaña introduce una única excepción a ese color: el de la camiseta de la Selección Española. Así, el único «rojo» que se celebra es el de La Roja, símbolo de identidad deportiva y orgullo nacional, que afronta una competición llamada a movilizar a toda la afición con sus regates, penaltis decisivos y goles al fondo de la red de los rivales.
El proyecto se ha hecho público por primera vez en el perfil de LinkedIn de Pablo Madrid, Founder & CCO de MISTAKE, quien ha compartido con gran orgullo el trabajo de su equipo para sacar adelante la propuesta y a aludido a la elección de «un color prohibido para contar algo relevante».
«Hoy en MISTAKE estamos muy felices de contar que lanzamos nuestra primera campaña para grupo L’Oréal y el patrocinio de La Roche Posay a la Selección española. Igual podéis hacer scroll y no verla aquí, pero probablemente la veréis infinitas veces durante retransmisión de este Mundial», ha agregado el fundador de la agencia.
