Con su revolucionaria amalgama del flamenco, trap, pop y música electrónica, Rosalía ha puesto patas arriba una industria, la musical, que se ha rendido a sus pies no solo en España sino también en todo el globo. Renuente a dejarse constreñir por las etiquetas, la cantante española se reinventa constantemente y es para muchos el epítome de la innovación en el plano artístico. Por esta razón, y consciente del arrebatador gancho de Rosalía, New Balance la ha fichado como su nueva embajadora global.
Para anunciar el fichaje de la artista española, el legendario fabricante estadounidense de artículos deportivos, que lleva operando de manera ininterrumpida desde el año 1906, ha lanzado una ambiciosa y elegante campaña rubricada por la agencia radicada en Brooklyn American Haiku.
Esa campaña aspira a encarnar lo que significa realmente que alguien como Rosalía se convierta en embajadora de una marca como New Balance. Lejos de ser meramente la yuxtaposición de dos nombres en un cartel, la colaboración de Rosalía con New Balance es sobre todo y ante todo una alianza, una misión con el último objetivo de agasajar con algo realmente increíble tanto a los fans de la cantante como a los seguidores de la firma deportiva.
Dividida en cinco partes, la nueva campaña de New Balance y Rosalía hace un uso primoroso del «storytelling» e invita a los consumidores a zambullirse en el universo de la marca de zapatillas a través del particular punto de vista de la artista española.
Las imágenes que componen la campaña, permeadas de una gruesa pátina cinematográfica y rebosantes de estilo, narran la historia de un enigmático paquete que cambia de manos en Boston (donde están los cuarteles de generales de New Balance). La persona que recoge ese misterioso paquete (que aunque ataviada con una gabardina larga y gafas de sol, el espectador reconoce casi al instante como Rosalía) se pone a continuación al volante de un coche para poner rumbo a Nueva York bajo una intensa lluvia. La buena de Rosalía llega eventualmente a su destino, una oficina del Midtown de Manhattan. Tras irrumpir en el vestíbulo completamente vacío de la oficina, la cantante se dirige a una sala de reuniones en la que deposita el paquete que lleva a cuestas desde Boston ante la atónita mirada de ejecutivos con el semblante muy serio. A continuación, se revela el contenido del paquete, que no es otro que el anuncio de que Rosalía es el rostro de las nuevas zapatillas 204L de New Balance (las mismas que la cantante lleva puestas en la campaña).
La nueva campaña de New Balance y Rosalía, que se confiesa fan desde siempre de la famosa marca, incluye acciones de publicidad exterior y publicidad impresa y también activaciones en los canales digitales y en las redes sociales.
«Mi pasión por la moda y el diseño no ha hecho más que crecer con el paso de los años. Siempre he sido fan de New Balance, y trabajar con la marca me resulta tan emocionante«, explica Rosalía. «Me encanta cómo han acercado el deporte y la cultura en los últimos años, por lo que estoy emocionada y agradecida de ser su nueva embajadora», añade la catalana.
New Balance no es la primera firma deportiva con la que colabora la cantante de «Motomami», que hace unos años se asoció también con Nike.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: New Balance
Chief Marketing Officer: Chris Davis
Vice President: Jeff McAdams
Marketing Director: Tom Henshaw
Marketing Manager: Charlene Masona
Marketing: Lily Marsh
Media Director: Selda Bensusan
Media Manager: Ryan Cassidy
Communications Manager: Joanna Howarth
PR: Skyler Wilde
Agencia creativa: American Haiku
Chief Creative Officer: Thom Glover
Creative Director: Daniel Wolfe
Creative Director: Ben Muckensturm
Creative Director: Jason Gold
Operations: Christine DiStasio
Executive Producer: Mike Hasinoff
Agencia creativa: HailStorm
Manager: Emily Dalton
Productora: Art + Commerce
Hair Stylist: Mustafa Yanaz
Productora: STUDIO TEMP
Production: Arts & Sciences
Photographer: Alex Prager
Executive Producer: Marc Marrie
Partner: Mal Ward
Executive Producer: John Benson
Director of Production: Christa Skotland
Head of Production: Milena Milicevic
Producer: Nina Beth Shiffman
Director of Production: Robert Elswit
Production Designer: Clement Price-Thomas
Stylist: Chloe Delgadillo
Stylist: Chenelle Delgadillo
Stylist: Yvonne Shelly
Stylist: Chloe Taylor
Hair Stylist: Takao Hayashi
Hair Stylist: Rachel Hopkins
Makeup Artist: Shelby Smith
Makeup Artist: Nails by Mei
Stylist: Callan Stokes
Hair Stylist: Paul Rizzo
Makeup Artist: Nichole Elizabeth Servin
Agencia de PR: LEDE
Representation / Agent: UTA
