Movistar Plus+ estrena nueva campaña de la mano de la agencia &Rosàs con una propuesta creativa que eleva el consumo de cine a la categoría de premios. Bajo el concepto «discursos de cine», la plataforma pone en valor su catálogo y su precio de 9,99 euros al mes, a través de una idea tan sencilla como reconocible: si te dan el mejor cine, lo celebras como si hubieras ganado un Goya.
La campaña, dirigida por Nacho Vigalondo, se construye a partir de cuatro piezas protagonizadas por personas anónimas que, desde un escenario y frente a un auditorio, pronuncian discursos de agradecimiento a la plataforma. La campaña no ha querido mostrar la estética glamurosa típica de las galas, por eso, los protagonistas aparecen con estética cotidiana, generando un contraste que refuerza el tono emocional y cercano de la campaña.
El cine como premio accesible
La acción parte del insight de que el catálogo de cine de Movistar Plus+, reforzado por producciones propias y participadas, vive un momento especialmente destacado, con títulos que acumulan decenas de nominaciones en los principales certámenes, incluidos los Premios Goya y los Premios Oscar.
En este contexto, la plataforma plantea su oferta como un «premio» accesible para cualquier usuario, independientemente de su operador. Y si hay premio, hay discurso.
«Es uno de los momentos más icónicos del cine. Hay discursos para todos los gustos… y ahora también para contar que puedes tener Movistar Plus+ por 9,99€ al mes», explica Saray González, directora creativa de &Rosàs.
Entre otro de los grandes aciertos de la campaña es su ejecución, que deja a un lado el humor exagerado, y Vigalondo muestra su apuesta por la naturalidad evitando el tono sketch y apoyándose en un casting poco convencional que refuerza la autenticidad del mensaje.
El propio director, cuya película Daniela Forever forma parte del catálogo de la plataforma, aporta así una capa meta al proyecto, mostrando a alguien que conoce bien los discursos de agradecimiento llevados al terreno cotidiano.
Una estrategia 360º
La campaña, producida por Landia, cuenta con un despliegue 360º con presencia en cine, televisión, exterior, digital y radio.
Desde Movistar Plus+ destacan que el reto era comunicar el valor de su oferta de cine en un momento importante para la industria, y hacerlo con un tono diferencial. La incorporación de &Rosàs responde precisamente a esa búsqueda de frescura y cercanía.
El resultado es una campaña que convierte el salón de casa en un escenario y a cualquier espectador en protagonista, recordando que, cuando el premio es el cine, el discurso sale solo.
Ficha técnica
- Agencia: &Rosàs
- Anunciante: Movistar Plus+
Contactos del cliente
- Marketing: Gema Perona, Nuria Valdivia, Beatriz Blanco, María Eugenia Martín
- Medios: Javier Queipo, Ana Padín
- Producer: Miguel Ferrándiz
- Director Creativo Ejecutivo: Pol Martínez
- Directora Creativa: Saray González
- Director Estrategia Creativa: Miguel Ángel Duo
- Copywriter: Sara Blanco
- Directora de Arte: Paula Reverte
- Directora de Cuentas: Eva Carrasco
- Ejecutiva de Cuentas: Mariola Olmos
- Head of Production: Jordi Solé
- Coordinadora de Producción: Patricia García
- Producer: Imma Gutierrez
- Productora: Landia
- Director: Nacho Vigalondo
- Productora Ejecutiva: Marta Martínez
- Producer: Alberto Saavedra
- Fotógrafo: Enrique Escandell
- Edición: Rocío Pérez
- Colorista: Paula Ruiz
- Estudio de Postproducción: Comppo
- Agencia de Medios: Havas Media
