Dejarse acunar por la nostalgia, que es una suerte de bálsamo para el alma, es increíblemente beatífico. Quizás por esta razón los 90 están de nuevo de moda y cosas típicas de aquella época como los chándales de colores chillones, los «flip phones» y por supuesto también las «sitcoms» noventeras vuelven a estar en la cresta de ola. En las «sitcoms» de los 90 fija precisamente la mirada Samsung en su última campaña, preñada simultáneamente de nostalgia y de sentido del humor.
La campaña, que rubrica la agencia Quality Meats, orbita en torno a una «sitcom» noventera falsa bautizada con el nombre de «Best in the house» y protagonizada por Molly Shannon y Tim Meadows, dos intérpretes muy conocidos allende los mares por su paso por el emblemático programa Saturday Night Live.
En «Best in the house», cuyos créditos y canción introductoria destilan estilo noventero por los cuatro costados, Molly Shannon y Tim Meadows se meten en la piel de dos hermanos gemelos ataviados con «outfits» claramente inspirados en los años 90. La casa donde se desarrolla la serie hace gala igualmente de un «look & feel» muy noventero con sus sofás estampados, sus aparatosos ordenadores y sus cintas de vídeo VHS.
El vídeo de cuatro minutos de duración que constituye la presentación en sociedad de «Best in the house» comienza viéndose bastante borroso y granulado (como es habitual en las series y películas antiguas). Sin embargo, la imagen se torna completamente nítida y de alta resolución después de aplicar la revolucionaria tecnología «AI Upscaling» integrada en los nuevos televisores 4K y 8K de Samsung.
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La campaña de Samsung echa anclas en el «insight» de que, aun anhelando la nostalgia de los 90 (particularmente en lo referente a la televisión), la gente prefiere ver las series noventeras con calidad de imagen y de sonido propia de los tiempos que corren.
«Best in the house» constituye de alguna manera un viraje en la estrategia publicitaria habitualmente utilizada por Samsung, que en sus anuncios elige habitualmente concentrarse en los prodigios tecnológicos agazapados en sus dispositivos (y que aquí están igualmente presentes, pero de manera mucho más subrepticia).
Como parte del lanzamiento de «Best in the House», Samsung lanzará más vídeos cortos protagonizados por Molly Shannon y Tim Meadows en sus canales en las redes sociales.
En tanto en cuanto Shannon y Meadows son amigos en la vida real, durante la filmación de la campaña muchas de las interacciones entre ambos fueron de naturaleza 100% improvisada.
«Revivir los 90 mediante la creación de una ‘sitcom’ falsa en la que aparezco con mi peinado noventero favorito y trabajo con una de mis personas favoritas ha sido para mí un sueño hecho realidad», dice Tim Meadows en declaraciones a AdAge. «Mucha gente cree que sus mejores trabajos están por venir, pero yo considero, en cambio, que mis mejores trabajos pertenecen definitivamente al pasado. Tengo mucha nostalgia de mi época en Saturday Night Live. Y ahora con la tecnología de los televisores de Samsung puedo revivir mis ‘sketches’ favoritos y contemplarlos con una increíble calidad», enfatiza.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Samsung
Agencia: Quality Meats
