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Samsung apuesta por la ficción y el terror como vía para acercarse a las nuevas generaciones con «Mírame», una serie creada específicamente para redes sociales compuesta por 22 contenidos. La producción, realizada íntegramente con dispositivos Galaxy, combina técnicas audiovisuales convencionales con IA y sitúa a los nuevos Galaxy Z Fold8 Ultra, Galaxy Z Fold8 y Galaxy Z Flip8 en el centro de la propia historia.
La propuesta de Samsung con «Mírame» consiste en que los smartphones dejen de ser simples dispositivos para pasar a convertirse en piezas fundamentales de una historia de terror. Esta producción se ha concebido desde el inicio para el ecosistema de las redes sociales, dándole a la tecnología de la compañía un papel narrativo.
El proyecto supone un nuevo paso de Samsung en su apuesta por la ficción y recupera el terror como territorio creativo después de iniciativas anteriores como LOCK. En esta ocasión, la compañía lleva la propuesta un paso más allá al construir un universo pensado específicamente para el consumo en redes y adaptado a los códigos de cada plataforma.
La elección del género responde también a su conexión con la cultura digital y con la Generación Z. Samsung parte de la popularidad que han adquirido en Internet diferentes fenómenos relacionados con el terror para utilizar sus códigos narrativos como vehículo de comunicación, acercando así la categoría de smartphones plegables a nuevas audiencias.
«Mírame»: una historia que se desarrolla en las redes sociales
La campaña se plantea como un universo formado por 22 contenidos, en lugar de limitarse a una única pieza audiovisual. Los capítulos principales recurren a los cliffhangers para mantener la tensión y dejar abierta la continuidad de la historia.
Dentro de esta estrategia, YouTube será la principal plataforma para los contenidos de mayor duración. Instagram y TikTok tendrán, por su parte, un papel complementario con piezas más breves destinadas a prolongar la trama y fomentar la conversación con la audiencia.
De esta manera, Samsung plantea las redes sociales no sólo como un canal de distribución, sino como parte del propio universo narrativo de la campaña. La ficción se convierte así en una herramienta para generar interacción y vincular el entretenimiento con la estrategia de comunicación de la marca.
Cuando el smartphone se integra en la propia trama
Uno de los principales elementos diferenciales de «Mírame» es el protagonismo que adquiere el Galaxy Z Fold8 Ultra dentro de la historia. En lugar de limitarse a aparecer como un producto integrado en las escenas, el dispositivo desempeña una función dentro de la narración.
La trama gira en torno a un misterioso espejo que irrumpe en la vida de las protagonistas y que se convierte en uno de los elementos que hacen avanzar la historia. A partir de este recurso, la producción establece conexiones con conceptos asociados al dispositivo, como la pantalla, el reflejo, la mirada, la expresión o la posibilidad de acceder a otra realidad.
Los smartphones también sirven como herramienta para que las protagonistas descubran información y puedan avanzar en la investigación de lo que ocurre. De este modo, las funcionalidades de los dispositivos quedan incorporadas a la acción y adquieren una utilidad narrativa dentro de la ficción.
Una producción den Samsung rodada con Galaxy e inteligencia artificial
La serie ha sido grabada íntegramente con dispositivos Galaxy y desarrollada junto a Be A Lion, agencia especializada en contenido para YouTube y redes sociales responsable del proyecto.
La producción combina recursos audiovisuales convencionales con herramientas de inteligencia artificial, en un modelo híbrido que utiliza esta tecnología como apoyo tanto en las fases creativas como durante el proceso de producción. Según la propuesta de Samsung, esta combinación permite ganar eficiencia en tiempo y costes y reforzar determinados aspectos visuales de las escenas.
El resultado pretende trasladar a las redes sociales una producción con códigos propios del lenguaje cinematográfico, pero adaptada a las características y hábitos de consumo de las plataformas digitales.
La iniciativa se enmarca en la estrategia de Samsung de explorar nuevas fórmulas para relacionarse con su comunidad y con las audiencias más jóvenes. Con «Mírame», la compañía plantea un formato en el que el producto deja de ocupar únicamente un papel publicitario y pasa a formar parte del desarrollo de la historia.
La apuesta también refuerza la idea de utilizar los intereses culturales de los usuarios como punto de partida para desarrollar contenidos propios. En este caso, el terror sirve como vehículo para combinar entretenimiento, tecnología y comunicación de producto en un formato concebido específicamente para redes sociales.
Con esta producción, Samsung amplía su aproximación al contenido social y busca que sus plataformas digitales funcionen no sólo como escaparate de sus dispositivos, sino también como un espacio en el que desarrollar historias y experiencias de entretenimiento vinculadas a sus productos.
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