Con motivo de la celebración del 60º aniversario de su fábrica en Málaga, San Miguel ha presentado un nuevo plan que acompañará a su próxima gran cita en la ciudad: el 17 de octubre en la Plaza de toros de la Malagueta tendrá lugar un evento único, un festival de música electrónica donde los DJs pincharán desde un globo aerostático, como el que se elevó en 1983, reviviendo así un hito histórico. Para dar a conocer esta experiencia y conectar con la comunidad local, la marca ha diseñado una estrategia 360º que además suma creadores de contenido, amplificación digital y presencia OOH.
La marca se ha aliado con creadores de contenido de referencia como Jacobo Cabezas, Ramontelli, María Suárez y La Dani, quienes, a través de sus piezas darán a conocer el aniversario y darán pistas acerca de lo que está por venir el día del evento. Por otro lado, la presencia digital se completará con una campaña de Digital Out of Home (DOOH) a través de un circuito de mupis digitales distribuidos estratégicamente por los puntos neurálgicos de Málaga, reforzando la notoriedad del evento a pie de calle e impulsando el tráfico hacia la plataforma digital.
Una estrategia que conecta con los canales a través de los que conseguir las entradas al evento. Para conseguirlas mediante del Seeker Pass de San Miguel, los consumidores podrán activar sus códigos a través del canal Horeca, reuniendo tres pincodes presentes en los collarines de las botellas en bares y restaurantes adheridos para incentivar el consumo local. También a través del canal alimentación, permitiendo el canje de comprobantes de compra superiores a 5€ en cualquier referencia de San Miguel.
Con este hito, San Miguel reafirma su compromiso con el impulso del ocio y consumo local, uniendo tradición, dinamización comercial y vanguardia musical para celebrar sesenta años de historia compartida con Málaga.
