Lo que comenzó como una colaboración puntual entre una marca centenaria y una firma disruptiva se ha convertido en un auténtica revolución de marketing. Y es que Cervezas San Miguel y MilfShakes, la marca creada por el popular youtuber Nil Ojeda, han unido fuerzas para lanzar una edición limitada que no solo ha hecho que los productos vuelen de las estanterías, sino que ha transformado a los consumidores en protagonistas de la campaña.
Durante el fin de semana del 9 al 11 de mayo, 40.000 unidades de la edición especial de San Miguel Especial x Milfshakes se pusieron a la venta exclusivamente en seis supermercados Carrefour de ciudades clave como Madrid, Barcelona, Valencia, Bilbao, Málaga y Mallorca. La propuesta no era solo visual, con una lata en blanco y negra muy alejada del diseño cervecero tradicional, sino que ofrecía una experiencia interactiva única.
El proyecto dio un giro inesperado al invitar a los compradores a convertirse en microinfluencers. Todos aquellos consumidores que compartieran contenido en redes sociales con la lata, recibían un mensaje privado con un código secreto que le ofrecía dos opciones: recibir una compensación económica inmediata o participar en un sorteo misterioso cuyo premio se reveló el pasado domingo. Se trata así de una auténtica dinámica de experimento social que reflejó uno de los pilares de MilfShakes: la interacción real y creativa con la comunidad.
De lo viral o lo exclusivo
Nil Ojeda, que actualmente supera los 4,4 millones de seguidores en YouTube, fundó MilfShakes en 2022 bajo el lema «Limited Time Items», apostando por productos exclusivos, con lanzamientos esporádicos que convierten cada lanzamiento en un fenómeno. En esta ocasión, la lata de San Miguel no solo volvió tendencias en redes, sino que reforzó la identidad de ambas marcas, San Miguel como una cervecera que busca lo inesperado y MilfShakes como un referente en conectar con la nueva generación de consumidores.
La campaña ha contado además con la participación del creador de contenido Kappah (Marcos de Vicente), quien ha sido la imagen del lanzamiento y parte activa del fenómeno viral.
Este movimiento representa un nuevo enfoque en la publicidad de gran consumo: la fusión de la creatividad, participación y producto. Teniendo como resultado una acción que no solo generó ruido, sino que creó una comunidad temporal y comprometida alrededor de una simple lata de cerveza.
