La Comunitat Valenciana y la agencia Rosebud han presentado una nueva campaña turística para los próximos dos años con un enfoque radicalmente distinto: sin paisajes icónicos, sin nombres propios y con una pregunta como eje creativo: «¿Será esto la felicidad?». La propuesta reivindica lo cotidiano como lo verdaderamente atractivo al viajar, rompiendo con la tendencia establecida en anteriores campañas turísticas en otras regiones.
La Comunitat Valenciana ha marcado un punto de inflexión en la comunicación turística institucional con esta iniciativa. Lejos de mostrar playas, monumentos o localizaciones reconocibles, «¿Será esto la felicidad?» construye el relato a partir de metáforas visuales y momentos cotidianos. Firmada por Rosebud, la campaña creativa se aleja de la grandilocuencia habitual para centrarse en la sencillez como forma de vida y como promesa turística.
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«¿Será esto la felicidad?»: Vender destino sin enseñar paisaje
Objetos y escenas aparentemente simples, como una silla, un despertar, un gesto o un color, representar experiencias vitales como una tarde de pesca o el inicio de un amor de verano. Es una forma sutil de «vender destino sin enseñar paisaje». Turismo de la Comunitat Valenciana decide no hablar de nombres propios ni mostrar lugares específicos, sino captar la atención con un enfoque diferente, presentando la sencillez como filosofía de vida llevada a la máxima expresión.
Según explica Pablo Lucas, director general creativo de Rosebud, la campaña nace de una vivencia compartida: «Aquí no vienes a ver cosas, vienes a vivirlas. La Comunitat Valenciana te lo pone fácil para sentir eso que llamamos felicidad». Una idea que conecta tanto con el visitante como con los propios habitantes del territorio.
La producción de los spots ha contado con la colaboración de la productora Montaña y se ha desarrollado en formatos de 60, 30 y 20 segundos, en múltiples idiomas. El plan de medios incluye televisión, digital, radio, exterior y branded content en mercados nacionales e internacionales, para desestacionalizar el turismo y diversificar la experiencia en todo el territorio.
Con esta nueva campaña, la Comunitat Valenciana refuerza una identidad turística basada en lo esencial y emocional, consolidando un estilo reconocible que, diez años después de «No me enseñes más postales», vuelve a conectar con el orgullo de quienes viven en Valencia y con la curiosidad de quienes la visitan.
Ficha Técnica
- Anunciante: Comunitat Valenciana
- Sector: Público
- Campaña: Turismo
- Título: ¿Será esto la felicidad?
- Equipo anunciante: Sergio Bellentani, Luis Tormo, Encarna Fernández, Miguel Blasco.
- Agencia: Rosebud.
- Director General Creativo: Pablo Lucas.
- Redacción y estrategia: Pablo Lucas.
- Equipo Creativo: Pablo Lucas, Santi Sánchez, Mar Arrieta, Fran Sanmartín, Anxo López. Responsables de la cuenta: Majo Alonso, Ismael Ledesma.
- Director de Comunicación: Ismael Ledesma.
- Dirección de Arte: Amparo Doménech, Fidel Cordón, María Rubio.
- Montaje: Luisa Hernández
- Motion Design: Luisa Hernández, Pablo Asensio, Eloi Fustier, Quique Arnal. Equipo Digital: Marta Celada, Mamen Faubel, Marta Pérez, Sara Romasanta. Productora: Montaña.
- Productor Ejecutivo: Álvaro Lagos
- Realización: Blas Martí
- Dirección de fotografía: Jesús Ponce
- Director de Producción: Toni González
- Jefa Producción: Violeta Herranz
- Coordinadora de Producción: Marta Monfort
- Secretaria de Producción: Candela Rodero
- Ayudante Producción: Quique Lluch
- Auxiliares Producción: Gema Prieto, Victor Gracia, Vicente Sais Localizaciones: Nacho Merita, Maria Guaita
- 1 AD: Sergio Hernández
- 1 AC: Mario Aparicio
- Foquista: Pablo Martínez
- Auxiliar Cámara: Lucía Peña, Denisse Blumberg Dron: Aereal Pro
- Iluminación: Xavi Nacher
- MUHA: Ana Molins
- Arte: Heda Bermudo, Tessi Guillén, Marta Muñoz, Aitana Costa Fotógrafo: Javier Díez.
- Música: Meravella
- Compositor: Carles Chiner
