En 2025, se cumplirán 75 años desde la creación del icónico BIC Cristal. Estudiantes y profesionales de todo el planeta han tenido alguna vez entre sus manos uno de estos emblemáticos bolígrafos que tiene un mecanismo tan sencillo, como efectivo y duradero. Para conmemorar este aniversario, la filial de la marca en Brasil ha lanzado su campaña «Un BIC, Un Libro, Dos Clásicos».
La propuesta liderada por VML reinventa la obra maestra Romeo y Julieta e imagina cómo sería con la caligrafía de William Shakespeare si hubiera sido creada con un solo bolígrafo BIC Cristal. La acción pone en valor la durabilidad del producto, que permite escribir hasta 3 kilómetros.
En una reflexión acerca de la repercusión cultural del proyecto, Rodrigo Iasi, Director de Marketing de BIC Brasil y Argentina, destacó: «El bolígrafo BIC Cristal siempre ha sido un símbolo de simplicidad y funcionalidad. Al reescribir Romeo y Julieta con un solo bolígrafo Cristal, rendimos homenaje tanto al legado de la escritura como a la naturaleza ilimitada de la creatividad. Esta celebración subraya la misión de BIC de inspirar nuevas historias y unir a las personas a través del poder de la palabra escrita».
Los detalles de la reedición de Romeo y Julieta de BIC
La iniciativa salió adelante gracias a un robot equipado con inteligencia artificial que fue capaz de analizar meticulosamente la caligrafía del dramaturgo y poeta inglés y, después, replicarla. Hicieron falta 20 días hasta que el dispositivo terminó la elaboración de la pieza.
Pero no solo la tecnología ha sacado adelante el proyecto, sino que también se ha implicado el talento humano. Expertos en escritura guiaron y revisaron el proceso, basándose en la comparación de algunas de las características distintivas de los manuscritos originales de Shakespeare para conceder autenticidad y realismo al estilo plasmado.
Pero, ¿dónde yacerá ahora esta reedición tan especial? En un homenaje a la comunidad literaria, el pasado 30 de enero tuvo lugar una ceremonia en el Real Gabinete Portugués de Lectura en Río de Janeiro en la que se donó a la institución esta reinterpretación de la mítica tragedia romántica.
En el evento, también se proyectó la pieza audiovisual que recogió con mimo el proceso de elaboración de la obra de arte. «La pluma y el papel crean algo eterno«, resume el eslogan proyectado al término del pequeño filme.
«Además de celebrar 75 años de un producto que ha dejado una marca imborrable en generaciones, estamos honrando el poder transformador de la escritura: un puente hacia la conexión, la inspiración y las historias que trascienden el tiempo», ha manifestado Rodrigo Iasi, gerente de Marketing de BIC en Argentina y Brasil.
Ficha técnica de la campaña ‘Un BIC, Un Libro, Dos Clásicos’ de BIC
Título: «One BIC, One Book, Two Classics»
Agencia: VML Brazil
Cliente/Producto: BIC/Cristal Dura+
Global CCO: Debbi Vandeven
Global Deputy CCO: Rafael Pitanguy
Global Chief of Creative Operations: Lauren Lafranz
Latam CCO: Nino Goldberg
Latam Creative Ops: Facundo Palacios
Latam Chief Strategy Officer: Ernest Riba
Latam Deputy Chief Strategy Officer: Luis Fernando Dugand Senior
CEO: Karina Ribeiro
Chief Creative Officer: Rafael Pitanguy
Executive Creative Directors: Denon Oliveira, Frederico Teixeira, Gabriel Sotero, Rodrigo Almeida and Rafael Gil
Creative Directors: Marcelo Felício, Fernando Drudi, Luíza Sá and Fernanda Machado
Copywriter: Marcelo Felicio
Art Direction: Marcos Lee, Thiago Lopes and Diogo Dutra
Head of Business: Renato Fischer
Account team: Paula Americano, Fernanda Roquete, Mariana Bedeschi, William Martins and Samia Derbas
Chief Strategy Officer: Stella Pirani
Strategists: Daniel Farias, Tatiani Lopatiuk and Mariah Villanova
Chief Media Officer: Gabriela Amato
Media: Marcel Santos, Taina Rosa, Leandro Bertoni, Marco Lima and Isabela Tavares
Content & Influencer Strategy: Luiza Meigger and Debora Gesualdi
Influencer Marketing: Sotaq
PR: Eduardo Zanelato, Hellen Araujo andCarolina Cesario
PR Agency/BIC: Approach
Head of Production: Nicole Godoy
Producers: Anderson Rocha and Gabbo Ferrarini Soma
Special Projects Producer: Carolina Anjos
Graphic Production: Lilian Destefani
Client Approval: Rodrigo Santini Marques Iasi, Decio Esteves Duarte Silva, Juliana Zanetti Fonseca, Daniel Turri Frazzatto and Bianca Pupim Bellato
EMPRESA PRODUCTORA
Production Company: Hogarth Worldwide Brazil
Film directors: Dalva (Karen Pompeo and Rawi Santos)
DOP: Rafael Mattar
Assistant Director: Amanda Novaes
Head of Production/Hogarth: Michel Gubeissi
Executive Director: Carolina Pimentel
Project Manager: Dani Galletta
Producers: Cinara Ciommo and Marjorie Burjato
Post-production Coordinator: Dani Galletta
Post-production: Marcos Machado, Ariel Serrão, Rodrigo Costa, Ivan Marins and Cora Post
Finalization: Hogarth
Production/Book: Renata Manzke, Sônia Negrão, Fernanda Fiore and Marcio Ranoel
Impression/Book: P+E
Tech Production: Hogarth + Bolha
Tech Lead: Diego Cassola
Executive Direction of Technology/Bolha: Nagib Nassif
Project Management/Bolha: Isabela Cortelline
Designer: Cadu Fantin
ILUSTRACIÓN
Agency: OIO
Creative Direction/OIO: Xando Franzolim
Illustrator/OIO: Antonio Luvs
SONIDO
Sound Production Company: Carbono Sound Lab
Music Production: Zé Godoy
Accounts: Robie Palmari e Ju D’Alcantara
Coordinator: Lupa Mabuze e Luiza Godoy
Mixing and Finalization: Thiago Gomes e Pelico
