Campañas de Marketing

Shakira se sube a bordo de nuevo en Costa Cruceros

barco-marCosta Cruceros lanzó ayer en televisión una nueva campaña publicitaria internacional, protagonizada de nuevo por la estrella Shakira. El spot se lanzó en redes sociales el pasado 25 de diciembre y ya se puede ver en televisión, en todos los canales de Mediaset.

En este spot, Shakira se convierte en la protagonista de una misteriosa historia de amor ambientada en Amalfi y con final sorpresa. La pieza tiene un estilo marcadamente cinematográfico y presenta claras referencias al cine italiano de autor, comenzando por Federico Fellini.

Las imágenes muestran, en una atmósfera onírica, algunos de los elementos característicos del estilo de vida italiano: elegancia, belleza, encanto y alegría, evocando así las emociones que se pueden vivir en los cruceros Costa. Además, la música remite de forma clara a Fellini con el tema más famoso de la banda sonora escrita por Nino Rota para la película Amarcord.

Para lograrlo, un equipo de profesionales españoles convirtieron algunos espacios de Vilanova i La Geltrú en un típico pueblo propio de la costa amalfitana, en Italia. Luca Casaura, SVP Global & Strategic Marketing de Costa Crociere, ha explicado “En esta nueva campaña hemos introducido elementos innovadores en relación con la manera que se ha comunicado en el mundo del turismo hasta ahora. Hemos realizado un auténtico cortometraje cinematográfico, con un estilo italiano muy reconocible, jugando, de una manera un poco irónica y evocadora, con las emociones y sueños que ofrecen nuestros cruceros.
Hay obviamente elementos de continuidad con la campaña precedente, que tuvo un gran éxito. Esto explica la elección de nuevo de Shakira como protagonista y el hecho de mantener el eslogan “Benvenuti alla felicità2 ” (“Bienvenidos a la Felicidad2 “), que muestra a la perfección la promesa que hacemos a aquellos que eligen disfrutar de sus vacaciones con Costa”.

El spot, que se ha presentado en distintos formatos de 60”, 30” y 20”, ha sido dirigido por Jaume de Laiguana que trabaja únicamente para grandes estrellas como Shakira. Además de en televisión, esta campaña se está desarrollando en redes sociales, web y publicidad digital.

La nueva campaña de comunicación de Costa Cruceros ha sido realizada en colaboración con la agencia creativa Young & Rubicam España y liderada por el director creativo ejecutivo Manu Díez. Por parte de Costa Cruceros ha contribuido la dirección de Marketing Global y Estratégico.

Anunciante:Costa Cruceros
Agencia:Young & Rubicam España
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