La lona publicitaria, que una vez vistió las calles con mensajes de marca, ahora puede transformarse en productos reutilizables gracias al upcycling, una tendencia en auge que apuesta por alargar la vida útil de los materiales. A diferencia del reciclaje convencional, el upcycling conserva y revaloriza las propiedades originales del material, dotando cada pieza de una estética y una historia únicas.
Con esta nueva línea, Sheedo Studio —empresa española especializada en merchandising ecológico— da un paso más en su compromiso por ofrecer soluciones de bajo impacto que conecten a las marcas con sus públicos de forma auténtica y responsable. Además, las empresas podrán enviar sus propias lonas usadas para convertirlas en artículos personalizados, que refuercen su identidad y mensaje sostenible.
«No queríamos lanzar otro producto más, sino crear un concepto que conecte con la necesidad urgente de ser responsables, sin renunciar a la creatividad ni a la identidad de marca», explica Gonzalo Mestre, cofundador de Sheedo Studio.
Cada producto es irrepetible: los colores, tipografías y trazos de la lona original determinan el diseño final, haciendo que cada pieza cuente una historia diferente. Desde bolsas y mochilas hasta fundas de ordenador o llaveros, estas creaciones no solo reducen residuos, sino que también convierten cada regalo en una oportunidad para contar algo que va más allá de lo material.
«Las marcas están buscando acciones tangibles que respalden sus discursos de sostenibilidad. Convertir residuos en piezas únicas y útiles es una forma muy poderosa de hacerlo», añade Gala Freixa, cofundadora de la compañía.
Esta tendencia permite a las marcas cerrar el círculo de sus campañas publicitarias, dando continuidad a sus acciones pasadas, y convirtiendo lo que fue un soporte temporal en un objeto duradero, con un fuerte valor emocional y narrativo que conecta con un consumidor cada vez más exigente.
