Cuando contratamos un coche de alquiler, lo último que deseamos es que en el automóvil en cuestión nos topemos de bruces con un nutrido ejército de cucarachas. Sin embargo, este tipo de incidentes están al parecer en el orden del día en el ramo de vehículos de alquiler. Así lo sugiere al menos SIXT en un spot de Halloween donde la empresa alemana pone al descubierto la escasa salubridad de los automóviles alquilados por sus rivales (donde campan al parecer a sus anchas las cucarachas).
«The Things» (así se titula lo último de SIXT) es un pavoroso spot generado con IA que parece inspirado en clásicos del cine de terror como Los pájaros (Alfred Hitchcock) y también en filmes de serie B como El apartamento de Joe (1996) y The Nest (1988) donde las cucarachas siembran el miedo.
En el nuevo anuncio de SIXT, producido en colaboración con la agencia Jung von Matt y la productora Lipstick, la protagonista alquila un coche en una empresa rival de la compañía germana (a la que se pone en todo caso en ningún momento nombre) y alquila insospechadamente el vehículo en el garaje de su casa.
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La pesadilla se desata al día siguiente cuando la protagonista y su esposo descubren alarmados que el automóvil está infestado de cucarachas gigantes. Y para defenderse de tan repugnantes insectos, los protagonistas deciden poner bombas con el último objetivo de erradicar las cucarachas (aunque ello implique también en último término quedarse sin hogar).
«The Things» es el primero de una serie de spots donde, con motivo de la celebración de Halloween, SIXT ataca de manera directa a sus competidores en el ramo de los vehículos de alquiler bajo el lema de «Renting with competitors can be horror».
Los anuncios que forman parte de la nueva campaña de SIXT, cuyo escenario principal son las redes sociales, están basadas en reseñas de clientes reales sobre los servicios de la competencia. Y aun cuando, convenientemente pasadas por el tamiz de la IA, tales reseñas se tornan inevitablemente en exageradas, el germen de la nueva campaña de SIXT es 100% real, argumenta la empresa germana.
«Reinterpretando el ‘feedback’ real recibido por parte de otros proveedores, utilizamos la IA para poner de relieve nuestra ventaja competitiva en el sector de los vehículos de alquiler de manera muy atractiva en el plano visual«, explica Eliah Werner, Vice President Brand de SIXT.
Con su nueva campaña SIXT desea explorar asimismo hasta qué punto se ajustan las herramientas de IA generativa a la creación de campañas de publicidad. «Desde el principio era importante para nosotros entender las posibilidades, pero también las limitaciones de la IA para poder utilizar adecuadamente esta tecnología con fines creativos. Esto nos permitió alumbrar vídeos innovadores y de alta calidad en un breve lapso de tiempo y permanecer simultáneamente fieles al espíritu de nuestra marca», enfatiza Werner.
