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Sixt ha fraguado una colaboración con la famosa marca de agua y bebidas refrescantes Liquid Death con el último objetivo de espolear su popularidad allende los mares, donde la empresa de alquiler de vehículos no disfruta de un posicionamiento tan sólido con el viejo continente.
Aun cuando la colaboración entre ambas marcas pude parece inusitada a bote pronto, lo cierto es que Sixt y Liquid Death hacen en realidad un buen tándem. Al fin y al cabo, una y otra marca son célebres por su publicidad marcadamente cómica (donde acostumbran a romper moldes y sorprender al espectador con ideas rebosantes de irreverencia).
Que entre Sixt y Liquid Death hay efectivamente mucha química queda demostrado en el spot «My First Time Was In a Sixt». En este anuncio, que es de alguna manera la carta de presentación de la colaboración forjada entre ambas marcas en Estados Unidos, los protagonizan hablan de su «primera vez» haciendo gala de un lenguaje deliberadamente sugestivo que se presta a dobles interpretaciones. Y es que la «primera vez» a la que aluden los protagonistas del spot no está relacionada en modo en alguno con la pérdida de la virginidad (en el plano sexual al menos). De lo que allí se habla en realidad es de la «primera vez» en que los protagonistas pegaron un trago a las nuevas bebidas energéticas de Liquid Death (que fue por supuesto a bordo de un vehículo de Sixt).
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«Sixt y Liquid Death son don marcas premium que desafían deliberadamente las convenciones en la publicidad. Y ello incluye el coraje de hacer las cosas de manera diferente y con el claro objetivo de encandilar a sus respectivos fans con una buena dosis de humor y entretenimiento. Con esta colaboración queremos impulsar el reconocimiento y el crecimiento de nuestra marca en Estados Unidos y dar a conocer nuestra oferta de automóviles premium en este país», explica Eliah Werner, Vice President Brand de Sixt.
«Sixt pone a disposición de sus clientes coches de alquiler de altísima calidad. Por esta razón, es perfectamente lógico que todos aquellos que utilizan los servicios de Sixt sean agasajados con una lata de Liquid Death Energy para llegar en plena forma a su destino. El equipo de Sixt comparte además nuestro compromiso de dar prioridad al humor y al entretenimiento. Por eso trabajar juntos en este proyecto ha sido realmente muy divertido», subraya, por su parte, Greg Fass, VP Marketing de Liquid Death.
Sixt y Liquid Death, una colaboración en la que ambas marcas hacen gala de su sentido del humor
Más allá del spot, que está cosechando millones de visualizaciones en las redes sociales, la nueva campaña para anunciar la colaboración de Sixt y Liquid Death incluye acciones promocionales en más de 20 establecimientos de la compañía de alquiler de vehículos repartidos la geografía estadounidense. Los clientes que acudan a esos establecimientos podrán disfrutar de latas de Liquid Death Energy de manera totalmente gratuita y también de más de 10.000 artículos de «merchandising» de la marca, que originalmente se hizo famosa por su agua enlatada.
El anuncio fue creado y producido por Death Machine, la agencia de publicidad in-house de Liquid Death. Y Andy Pearson se puso tras la cámara en calidad de director. Por su parte, Katharina Greier, de Sixt, estuvo asimismo involucrada en la dirección de producción del spot.
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