ŠKODA abre el año con el lanzamiento de la campaña «¿Cuál fue tu último por qué?», la primera impulsada por PS21 desde que firmaron su colaboración el año pasado. La propuesta desarrolla el posicionamiento de la marca checa, «Let’s Explore», una filosofía que invita a los clientes a la curiosidad como palanca de evolución, a descubrir, a observar con atención plena y a cuestionar aquello que se da por sentado.
Este fabricante checo de automóviles ha presentado recientemente su nueva generación de modelos como Enyaq, Epiq y Elroq, recientemente galardonado como ‘Mejor SUV Compacto’ en los premios WWCOTY 2026. Durante el pasado año, Elroq ya se convirtió en el segundo coche eléctrico más vendido en Europa, solo por detrás del Tesla Model 3. Este hito supone para ŠKODA una clara evidencia de que su apuesta por la innovación y el diseño va en la dirección correcta y conecta con las expectativas del mercado.
Preguntas que activan la mentalidad curiosa
El núcleo duro de la campaña se compone de un spot y de piezas gráficas que abren interrogantes sobre cuestiones mundanas: «¿Por qué los gorros llevan pompón? ¿Los peces duermen? ¿Por qué los semáforos tienen tres colores? ¿Por qué las pelotas de baloncesto tienen rayas?». Nunca es tarde para plantearse cómo funciona el mundo y fijarse en lo cotidiano. Este recurso narrativo culmina en la pregunta: «¿Por qué ŠKODA?», como sinónimo de descubrimiento y de atreverse a tomar decisiones diferentes. Es decir, una estrategia de la marca para ganarle terreno a otros competidores.
«Esta campaña busca descubrir el por qué de eso que jamás te habías cuestionado, una lógica que te lleva a pensar en por qué elegir Škoda, una marca que ha crecido, evolucionado…», afirma Beatriz Colorado, Marketing Manager de ŠKODA en España.
Creatividad humana con apoyo de la IA
La estética de la campaña se construye desde una mirada contemporánea y se apoya en un uso experimental y deliberado de nuevas herramientas creativas, entre ellas la inteligencia artificial, siempre supeditadas al criterio humano y a la intención narrativa.
Esta aproximación se encuentra alineada con el espíritu de la marca, basado en observar, probar y descubrir nuevas formas de contar historias con sentido y propósito. Este planteamiento amplía el marco estratégico de ŠKODA y le permite conectar con territorios como la cultura, el diseño o el lifestyle, trascendiendo un discurso centrado exclusivamente en el producto.
La campaña adopta un lenguaje visual definido por la claridad compositiva y la sobriedad en la presentación de los elementos gráficos. Las imágenes se articulan mediante planos y transiciones que priorizan la comprensión del mensaje. La ausencia de saturación de efectos y recursos favorece la legibilidad de las preguntas y refuerza la coherencia visual de la comunicación en todos los soportes.
Jungle se convirtió en partner de ŠKODA en mayo de 2025, con sus ramificaciones PS21 y Rainmakers como líderes de su estrategia, creatividad y desarrollo digital. En esta campaña, PHD ha sido la agencia de medios; la productora fue Glassy Films y la post producción y diseño de sonido han estado en manos de Metropolitana y Trafalgar, respectivamente. En cuanto a los formatos, la campaña se ha desplegado en televisión, digital, exterior y redes sociales.
Ficha técnica
- Campaña: «¿Cuál fue tu último por qué?»
- Grupo: Volkswagen (VW)
- Marca: SKODA
- Agencia: PS21
- Producto: SKODA
- Equipo marca: Bea Colorado, Beatriz Gómez, Carla Navarro, Fiorella Diáz
- Productora: Glassy Films
- Productor Ejecutivo: Yago de la Sotilla
- IA Creative Director: Mister Nitch
- Post producción y Diseño de sonido: Metropolitana + Trafalgar
- Equipo Agencia Medios PHD: Anna Pascual, Oriol Ponce, Esther Tortosa, Laura Lahoz.
