Škoda Auto presenta su primer SUV (Sport Utility Vehicle) compacto eléctrico. Para generar un mayor impacto en el mercado, lo han lanzado mediante la campaña «Be more Elroq», creada por FCB London. La idea principal es que todo el mundo, incluso las ardillas, las nubes o los mapaches, pueden convertirse en una gran fuente de inspiración siempre que se combine con una pizca de curiosidad.
Owen Lee, director creativo de FCB London, sostiene: «Con el lanzamiento del Elroq para Škoda, queríamos abrir la categoría y hacer algo realmente novedoso. Ahí es donde entran en juego estas curiosas metáforas. No solo muestran lo que puede hacer el Elroq, sino lo que es Škoda: una marca con un espíritu audaz y alegre».
La campaña «Be more Elroq» de Škoda
La campaña se compone con varios anuncios. Los de 20 segundos de duración presentan distintas versiones de la misma idea creativa con una ardilla, un mapache, un colibrí, una nube y una flor, que es una campanilla de invierno. La pieza principal dura 45 segundos y combina todas estas criaturas. Estos animalillos y elementos naturales muestran cualidades del vehículo a partir de fun facts.
Por ejemplo, el dato de que las ardillas pueden guardar hasta doce nueces en su boca es comparable con la capacidad de almacenamiento del maletero del nuevo modelo de Škoda. Asimismo, la presteza de los colibríes a la hora de recolectar el néctar ilustra la carga rápida de la batería, tan veloz que al locutor ni siquiera le da tiempo a terminar de explicarlo. O las nubes pueden viajar durante cientos de kilómetros sin cansarse, tal como puede hacer el flamante SUV de la marca.
Poco a poco, se van integrando los atributos de estas criaturas, homologables a las del automóvil, que se muestra al final del anuncio circulando por una carretera en un moderno entorno urbano. La campaña tendrá presencia en televisión, medios impresos, digitales, redes sociales y exteriores a nivel mundial.
Meredith Kelly, directora de marketing global de Škoda, expresa: «Estamos orgullosos de lanzar nuestro primer SUV compacto eléctrico con una creatividad que celebra las altas especificaciones, los movimientos suaves y la destreza técnica del Elroq. Además de destacar las características del coche, FCB London ha captado la innovación y la curiosidad que se encuentran en el corazón de la marca Škoda, lo que nos permite disfrutar aún más del mundo que nos rodea».
Ficha técnica de la campaña “Be more Elroq” de Škoda
- Director creativo: Owen Lee
- Director creativo: Gio Greco
- Director creativo y jefe de arte: Jack Walker
- Director de estrategia: Ben Jaffe
- Director de diseño: Becci Salmon
- Socio director: Joe Pirrie
- Director comercial global: Kelly St Lawrence
- Director de cuentas: Phoebe Newman
- Director de cuentas sénior: Mason Cooksley
- Director de producción: Nikki Chapman
- Productor creativo sénior: Rachael Clarke
- Director/Productora: Dom y Nic, Outsider
- Productor: John Madsen
The Mill
- Directores creativos: Ted Harrison y Declan Andrews
- Productor ejecutivo: Thomas Cole
- Productor: Chris Preston Barnes
- Supervisor de rodaje: Ted Harrison
- Supervisor de efectos visuales (2D): Declan Andrews
- Supervisor de efectos visuales (3D): Ted Harrison
- Artista de composición: Davide Metti, Leah Ayinde, Mithun Alex, Vipin Tripathi, Jane Williams
- Iluminación 3D: Anthony Bloor, Elia Goettlicher, Giacomo Cavalletti, Jack Enever, Kiril Mirkov
- Jefe de efectos especiales: Arnau Gilabert
- Artista de efectos especiales: Luke Dadley
- Director de animación: David Bryan
- Artista de animación: Clementine Supiot, Mack Knights, George Rigby
- Jefe de rigging: Maximillian Mallmann
- Artista de rigging: Paolo Ceresa
- Jefe de activos: Silvia Bartoli
- Artista de activos: Jean Grandgirard
- Colorista: Maruf Khan
- DOP: Jann Doeppert
- Editor: Ed Cheeseman, Final Cut
- Supervisión musical y composición: 12 Decibels
- Diseño de sonido: Mark Hellaby, 750mph
- Doblaje: 750mph
- Productor ejecutivo: Thomas Cole
- Productor sénior: Chris Preston-Barnes
- Supervisor de efectos visuales (3D): Ted Harrison
- Supervisor de efectos visuales (2D): Declan Andrews
- Supervisor de efectos digitales: Vivek Tekale
- Director de animación: David Bryan
- Colorista: Maruf Khan
