Durante la jornada de ayer, cuando las imágenes de la última edición de la Super Bowl seguían titilando aún en las pupilas de los espectadores de tan magno acontecimiento deportivo, un jurado integrado por 19 expertos en publicidad y creatividad colocó bajo la lupa los múltiples anuncios que se abrieron paso el pasado domingo en las pausas publicitarias de la final de la NFL para elegir el mejor spot y ungirlo con el premio especial Super Clio entregado por los Clio Awards. Este galardón ha recaído finalmente en «So Win», un anuncio en el que Nike rinde un sentido y poderoso tributo a las mujeres en el mundo del deporte.
Rubricado por la agencia Wieden+Kennedy Portland, producido por Somesuch y dirigido por King Gehrig, el anuncio, de 60 segundos de duración, constituye la «reentrée» de Nike en la Super Bowl. El fabricante estadounidense de artículos deportivos no se anunciaba en la final de la NFL desde 1998.
Ribeteado de emoción y con una narrativa absolutamente hipnótica, «So Win» cede todo el protagonismo a las atletas femeninas (y a los retos con los que estas deben bregar a diario) en la que es paradójicamente la gran noche del deporte masculino allende los mares.
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El spot de Nike está narrado desde el punto de vista de los detractores del deporte femenino, a cuyos lacerantes comentarios da voz de manera absolutamente sublime la rapera Doechii. De acuerdo con esos detractores, las mujeres no pueden supuestamente pulverizar récords, no pueden ser implacables o no pueden llenar estadios. Sin embargo, las protagonistas de «So Win», Jordan Chiles, Sabrina Ionescu, Sha’Carri Richardson, A’ja Wilson, Caitlin Clar, Sophia Wilson, Aryn Sabalenka y también la española Alexia Putellas, hace caso omiso de tan punzantes comentarios y demuestran que pueden conquistar la cima en sus respectivas disciplinas deportivas.
Nike ha regresado a lo grande a la Super Bowl con «So Win»
«El anuncio va sobre ganar haciendo frente a todos aquellos que dicen que no puedes ganar. Y para mí es también el ganador de la Super Bowl. Hermosamente filmado, poderosamente escrito, y con un casting extraordinariamente bien elegido, el spot concluye además con un imagen de Jordan Chiles remedando con su postura el icónico ‘swoosh’ de Nike. Frente a un spot como este no puedo decir sino bravo», explica Gabrielle Shirdan, fundadora y CCO de Kitchen Table y una de los jurados del premio Super Clio.
«Hay algo muy poderoso en una marca y una agencia que trabajan juntas de manera tan brillante», indica, por su parte, Rob Reilly, CCO global de WPP, que introdujo allá por 2015 el galardón Super Clio en colaboración con los organizadores de los Clio Awards. «Después de más de 50 años trabajando juntos, Wieden+Kennedy y Nike saben inherentemente lo que necesita el consumidor en cada momento. Y en este momento todos necesitamos creer que podemos hacer cualquier cosa», añade.
«Nike ha hecho mucho más que emitir un anuncio en la Super Bowl. Y ha demostrado que ‘Winning Isn’t for Everyone’ no era en modo alguno algo puntual. Nike ha regresado por todo lo alto», enfatiza Chris Beresford-Hill, CCO global de BBDO.
El galardón especial Super Clio fue introducido por los Clio Awards en 2015 en colaboración con Rob Reilly, CCO global de WPP. Reilly y Nicole Purcell, CEO de Clio Awards, consideraron que existía la necesidad real de reconocer la creatividad nacida al calor de la Super Bowl (que no es poca y es digna de ser condecorada más allá de los certámenes convencionales de publicidad).
