Más de 40 millones de desplazamientos diarios y todavía algunas personas creen que van solos en la carretera. La sensación de que cada vez somos menos empáticos y más individualistas se ha extendido en los últimos años, una mentalidad que también se traduce en un aumento de actitudes temerarias al volante que pueden suponer un peligro y acabar en un accidente. Esta es precisamente la idea detrás de la nueva campaña de la Dirección General de Tráfico (DGT).
Tomando como referencia este comportamiento, la DGT busca recordar a los conductores, de manera irónica, la importancia de pensar en los demás e invitarlos a no sentirse solos al conducir.
La campaña, desarrollada de la mano de Accenture Song, presenta una versión de uno de los grandes éxitos de Céline Dion «All by myself» traducido al español como «Solo otra vez», donde los protagonistas del spot están tan sumergidos en su conducción, que no les importa nada de lo que ocurre a su alrededor, dando pie a una serie de actitudes temerarias en la carretera que ponen en peligro a los conductores y otros usuarios de las vías.
«Solo otra vez»: así es la nueva campaña de la DGT
La campaña tiene de esta forma el objetivo de concienciar a la sociedad sobre las actitudes temerarias en la conducción, sobre todo en un momento clave como es Semana Santa, donde el número de desplazamientos se multiplica,
En palabras de Jaime Diez, director de Marca en Accenture Song, «estratégicamente nos parece muy oportuno que, en un momento de gran crispación social, incertidumbre, malas noticias internacionales y en el que estamos todos contando los días para irnos de vacaciones y desconectar, la DGT apueste por el humor y la ironía para lanzar un mensaje de concienciación de cara a la Semana Santa».
La campaña cuenta con piezas en radio, prensa, cine, exterior, medios digitales y dinamización de contenidos en redes sociales. En su adaptación para redes sociales, el concepto de la campaña se une a contenidos tan populares en las redes sociales como una wishlist con comportamientos que deseamos que siempre se produzcan en la carretera, POVs o la elaboración de un listado de «Red Flags» para advertir sobre los comportamientos que debemos evitar al volante.
Además, la DGT apuesta por una experiencia digital disponible en la página web novassolo.dgt.es, los usuarios sentirán que «conducen completamente solos» acompañados por la música, pero en el momento en el que se apaga la radio y se deja de oír la canción «Solo otra vez», descubrirán que en realidad siempre han estado compartiendo la carretera.
FICHA TÉCNICA
- Anunciante: DGT
- Equipo de Cliente: Susana Estévez, María Chico, Juana María Fernández
- Equipo de Cuentas: Jaime Díez, Aroa Martínez, Paula Criado, Anna Fanlo
- Dirección Creativa General: Juan Silva
- Equipo Creativo: Laura Martínez Bruballa, Mercedes García Tenorio, Paco Carpio
- Equipo Creativo Digital: David Ballester, Pablo Campoamor, María Cuenca, Aitana Escudero, Izarra Fernández
- Producción Audiovisual: Manuela Zamora, Cristina Cortizas
- Postproducción: Paloma Martín, Juan Acosta
- Productora: Pueblo Films
- Realizador: Rafael López Saubidet
- Estudio de Postproducción: WeWork
- Estudio de Sonido: Sonomedia
- Música: Beat Music
- Equipo de Producción Digital: Lucía García, Nuria San José, Francisco Ortiz, Irene Sanz, Cecilia Pastorino
- Equipo de Producción Gráfica: Sergio Bonilla
- Equipo PR & Influence Media: Adriana Díaz Covaleda, Auxi Gutiérrez
- Equipo de Social Media: Álex Sánchez, María Juárez Polo
