Sony Pictures, distribuidora y productora cinematográfica, ha presentado una campaña vinculada con la última película de Ryan Gosling, Proyecto Salvación, en colaboración con Solmanía, cadena de centros de bronceado UV. La activación ha estado comandada por TBS, la productora creativa del grupo Telefónica.
Esta ejecución se enmarca en la estrategia de promoción en España de «Proyecto Salvación» concebida por Sony Pictures como una manera de expandir el universo de ficción más allá de las pantallas. La ambiciosa campaña (que viaja incluso hasta el espacio) incluye todo tipo de acciones. En este escenario, Solmanía se integra como un partner dentro del concepto creativo.
Solmanía: la única forma de estar moreno en un mundo sin sol
En el largometraje se aborda la ucronía de qué habría sucedido si el sol se apagase para siempre y dejase de alumbrar a la Tierra. En una metáfora para trasladar esta hipótesis al mundo real, si se materializase, solo quedaría una opción para mantener la piel bronceada.
TBS ha intervenido los escaparates de más de 130 centros de Solmanía en toda España con un mensaje claro: «Cuando el sol se extinga, esta será la única forma de broncearse». Así, se amplifica la visibilidad de la marca y el de la cinta dirigida por Phil Lord y Christopher Miller en un contexto de alta notoriedad por su reciente estreno, trasladando la narrativa a las calles.
«Incluso en un escenario extremo, seguiríamos aferrándonos a lo cotidiano, a vernos bien, a mantener cierta normalidad», señala Èric Bech, Director Creativo Ejecutivo de la productora creativa. Según sus palabras, «cuando una idea es buena, no necesitas explicarla: solo colocarla en el lugar adecuado para que cobre sentido», una filosofía que guía la concepción de esta propuesta.
«La elección de Solmanía no es forzada, es inevitable. Si el sol se apaga, sus centros se convierten, de forma casi literal, en el último recurso. La acción funciona porque convierte el contexto en medio y el punto de venta en mensaje, generando una conexión inmediata entre ficción y realidad sin necesidad de artificios», concluye Bech. Así, actúa como recordatorio tangible del universo de Proyecto Salvación.
Ficha técnica
- Cliente: Sony Pictures
- Agencia: TBS- Tech Brands Stories
Equipo creativo:
- Director Creativo Original: Julio Jiménez Collado
- Director Creativo Ejecutivo: Èric Bech
- Redactor creativo: María Cadavieco
- Dirección de arte: Manu Veiras
- Arte final: Felipe Armando Morales
Equipo de producción:
- Javier Torrijos: Jefe de producción
- Paula Seco: coordinadora de producción de eventos
- Nuria Calleja: producción
Equipo de cuentas:
- Daniel Barroso: Gerente Producción y Cuentas
- Mónica Payno: directora de cuentas
- Karen Salkeld: responsable de cuentas
- Belén Carreira: ejecutiva de cuentas
