En la red de redes los influencers adscritos a la denominada «manosfera» (donde quienes allí se congregan estás unidos por un odio tan virulento como irracional contra las mujeres) escupen mensajes misóginos y preñados de odio que pueden tener eventualmente un colosal impacto en los más jóvenes. La tóxica influencia que tales creadores de contenido ejercen a menudo en los más pequeños de la casa es la que White Ribbon, un movimiento que trata de proteger a las mujeres y a las niñas de la violencia de género, coloca bajo los focos (con el ánimo de denuncia) en su último y contundente spot.
Rubricado por la agencia independiente radicada en Toronto Bensimon Byrne, el anuncio, de tres minutos de duración, ilustra cómo un preadolescente cae en las corrosivas garras de un influencer (una marioneta en realidad) que se hace llamar «Max Hate» y que disemina con malsana fruición mensajes misóginos y antifeministas en las redes sociales.
En el spot, que lleva por título «My Friend, Max Hate», el joven protagonista brega con las inseguridades emanadas de su propia masculinidad arrojándose en los brazos de la «manosfera», donde se topa de bruces con un influencer cuyo venenoso discurso contra las mujeres termina creyendo a pies juntillas.
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
El anuncio se lanzó con motivo del Día de internet más seguro, una efeméride que se celebra cada año el 11 de febrero y que trata de concienciar sobre la seguridad online y sobre la necesidad de combatir las ideologías nocivas que a menudo pululan en la red de redes.
«Es alarmante constatar el creciente impacto de la ‘manosfera’ y cómo los influencers que se desenvuelven en esos círculos están condicionando con su ideología a grupos vulnerables como los adolescentes y los preadolescentes», enfatiza Humberto Carolo, CEO de White Ribbon. «Los grupos misóginos existen desde hace años en internet, pero su influencia ha crecido espoleada por algunas figuras controvertidas, y ello se ha traducido a la postre en un incremento de la violencia de género. Nuestro objetivo con la campaña ‘My Friend, Max Hate’ es exponer la influencia dañina de quienes alientan la misoginia en la red de redes y generar conciencia sobre este problema, en particular entre los más jóvenes», añade.
«Los mensajes de los influencers de la ‘manosfera’ son omnipresentes, agresivos y lamentablemente muy influyentes, sobre todo entre los más jóvenes», señala, por su parte, Joseph Bonnici, chief creative officer de Bensimon Byrne.
Fundado en 1991 tras el asesinato dos años antes de 14 jóvenes que estudiaban ingeniería en la Escuela Politécnica de Montreal (Canadá), White Ribbon es un movimiento global en el que hombres y niños luchan codo con codo para erradicar la violencia de género y la discriminación en favor de la igualdad de género y una reinterpretación más saludable de la masculinidad en su vertiente más clásica.
Como parte de su nueva campaña, White Ribbon ha creado además un canal en TikTok (@max_hate_) que trata de desenmascarar a aquellos que alientan el odio y la violencia contra las mujeres en un espacio donde los más jóvenes son particularmente susceptibles de ser influidos por la «manosfera».
FICHA TÉCNICA
Anunciante: White Ribbon Canadá
Agencia: Bensimon Byrne
