La brecha salarial entre hombres y mujeres es un fenómeno tan tristemente normal como flagrantemente absurdo. Y quizás por esta razón la idea en la que echa anclas el nuevo spot de ZIJkant (un movimiento progresista que apoya la igualdad salarial en Bélgica) es también deliberadamente absurda (como lo es aquello que denuncia).
El protagonista del último anuncio de ZIJkant, que rubrica la agencia belga Mortierbrigade, es Jef, un jefe que su ufana de ser feminista y que acaba de ser condecorado con el título de «Manager of the Year».
En su discurso de agradecimiento por el galardón el bueno de Jef revela sin ambages de ninguna clase el secreto de su éxito: tener a su cargo un equipo compuesto íntegramente por mujeres, que son, al fin y al, cabo, extraordinariamente eficientes y confiables y perciben además salarios un 20% más bajos que los hombres.
«Las mujeres ganan menos dinero. ¿Por qué debería contratar a un hombre?», espeta el protagonista del spot.
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Tirando de ironía (llevada al absurdo), el anuncio, que se lanzó el pasado 17 de abril, coincidiendo con el Día del Empleado en Bélgica (otrora conocido como el Día de la Secretaria), denuncia que en este país las mujeres siguen percibiendo salarios un 20% menores que los hombres, lo cual constituye un descenso de apenas un 1% con respecto a los datos de 2024.
La delirante comicidad de la que está permeada el anuncio es ejecutada a la perfección por el dúo de directores Lionel Goldstein, que ya dio buena cuenta el año pasado de su maestría dirigiendo anuncios preñados de sentido del humor en la campaña «The Power of a Fragrance» de LOLA MullenLowe para Lynx.
«Apoyándonos en la ironía queríamos poner de relieve que la desigualdad salarial y los estereotipos sexistas siguen tristemente muy presentes en el universo laboral», explica Julie Van Garsse, directora de ZIKkant. «Hemos lanzado nuestra nueva campaña coincidiendo con el Día del Empleado para enfatizar que no se trata solo de luchar por la igualdad de género sino también por el respeto y el reconocimiento del trabajo de cada individuo», añade.
No es la primera vez que ZIJkant y Mortierbrigade tiran de ironía para denunciar la desigualdad salarial entre hombres y mujeres. Hace un par de años el anunciante y la agencia se descolgaron con un subversivo spot en el que varios hombres se daban apretones de manos en la entrepierna.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: ZIJkant
Client contact persons: Julie Van Garsse, Rafke Pijls
Agencia: mortierbrigade
Partner and chief executive officer: Jens Mortier
Partner and executive creative director: Joost Berends
Partner and brand design director: Philippe De Ceuster
Strategic director and partner: Vincent d’Halluin
Creative team, film: Geoffrey Masse, Zoé De Priester, Lionel Goldstein
Strategist: Loes Hendryckx
Strategic planner: Doris De Smet
Cross-media designer and desktop publishing specialist: Vito Latorrata
Head of production: Charlotte Coddens
Account executive: Emma Robberechts
Production company: Czar.be
Director: Lionel Goldstein
Executive producer: Eurydice Gysel
Producer: Lander Engels
Director of photography: Grimm Vandekerckhove
Art director: Tanker
Stylist: Sofie Callaert
Editor: Manu Van Hove
Color grading: Laurens Orij, Crabsalad
Online graphics: Dries Derycke
Post-production company: Czar
Post producer: Bieke De Keersmaecker
Sound and mix: Senstudio
Music: Pozegnanie Ojczyzny – Michal Lleofas Oginski – Zespó? Akordeonistów Tadeusza Weso?owskiego – Warner Music
