El campeonato de tenis de Wimbledon, que arrancará el próximo 29 de junio en el emblemático All England Lawn Tennis Club de Londres, calienta motores para su próxima edición con un poético spot que se aproxima al legendario torneo desde el punto de vista de una mariposa.
Colocando bajo los focos a este insecto y su frenético aleteo sobre las canchas de tenis del All England Lawn Tennis Club, Wimbledon pone de relieve el fuerte contraste entre la beatífica y serena atmósfera que se respira en el escenario de esta competición y la intensidad sobre el césped de quienes disputan este torneo.
Rubricado por la agencia VCCP, el nuevo anuncio de Wimbledon forma parte de la campaña «There Is Only One Wimbledon» del que tiene la vitola de ser el campeonato de tenis más antiguo del mundo.
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El spot, que tiene una duración de 60 segundos y lleva la firma del director Sanjay Silva y la productora Division Global (que contó con el soporte de Girl&Bear), llama instantáneamente la atención del espectador porque, en lugar de colocar bajo los focos a los tenistas o las aficionados al tenis, adopta la perspectiva de una pequeña mariposa azul (de la variante náyade para más señas), que se mueve grácilmente por el cuidado césped del All England Lawn Tennis Club, mientras esquiva como puede los veloces y briosos saques efectuados por los tenistas sobre la pista.
La idea en la que echa anclas el anuncio se inspira parcialmente en la historia del extenista francés Henri Leconte, que recordó en su día haber ayudado a una mariposa a salir de la cancha de tenis durante un partido de Wimbledon allá por el año 1986.
Una anécdota 100% real inspiró el nuevo anuncio de Wimbledon
Esa anécdota ayudó a dar forma a la narrativa del spot, que yuxtapone la plácida atmósfera (propia casi de un jardín) del escenario de Wimbledon con la brutal exigencia en el plano físico y la presión que afrontan los tenistas sobre la pista.
En el anuncio, que se emitirá en la televisión y en las redes sociales y tendrá asimismo ramificaciones en la publicidad exterior, hay cameos de estrellas del tenis como el tenista británico en silla de ruedas Alfie Hewett.
El spot se emitirá en un amplio abanico de canales internacionales de televisión y de plataformas de vídeo en streaming como BBC, ESPN, Eurosport, Amazon Prime en Alemania y Channel Nine en Australia.
Lo último de Wimbledon sale del cascarón en un momento en el que el famoso campeonato de tenis busca levantar los cimientos de una plataforma de marca que vaya más allá del torneo con el último objetivo de hacerlo destacar entre la multitud en la apretada agenda deportiva de este verano con la complicidad del «storytelling» y de imágenes que destilan poesía en vertiente más cinematográfica.
FICHA TÉCNICA
Cliente: The All England Lawn Tennis Club
Marca: The Wimbledon Championships
Agencia: VCCP
Director: Sanjay de Silva
Productora: Division Global
Productora: Girl&Bear
