El Spotify Wrapped tiene un profundo impacto cultural cada año. A estas alturas, ya no queda ninguna duda. Se trata de una de las campañas de marketing más importantes para la plataforma sueca de música, con un recopilatorio de llas canciones, artistas y álbumes más escuchados por los usuarios, que centra la experiencia en la personalización.
Por si el éxito fuera poco tan solo con la potentísima viralidad en redes sociales, dado que se comparten muchos de estos datos del consumo, Spotify ha lanzado una campaña en exteriores con varias activaciones muy llamativas. Para ello, han contado con Monks como agencia creativa y de redes sociales y con OneVibe byZenith como agencia de medios.
Activaciones de los artistas más populares
En el caso de España, Spotify ha preparado tres eventos presenciales que vinculan a los artistas con sus comunidades de seguidores. «Wrapped es mucho más que una campaña anual. Es un momento del año en el que celebramos la conexión profunda que existe entre fans, artistas y creadores. En esta edición hemos querido ir un paso más allá dando vida a ‘Fan Destinations’: espacios donde los fans pueden entrar de lleno en el universo de los artistas que les han acompañado todo el año», explica Ester Gazzano, Head of Consumer Marketing de Europa en Spotify.
«Se trata de experiencias inmersivas que invitan a emocionarse, a compartir, a crear y a sentirse parte de una comunidad. Para nosotros, esto es lo que da sentido a Wrapped: poner a los artistas ya los fans en el centro y crear experiencias que ponen en valor la creatividad y el poder de la música», añade. Las tres activaciones que tendrán lugar en Madrid durante los próximos días son:
El universo de Aitana más cerca que nunca
El «CUARTO AZUL» de Aitana llega a Callao. La catalana se ha consolidado como la artista mujer española más escuchada de España en 2025, un hito especialmente impulsado por el lanzamiento de su último álbum de estética añil. Para festejarlo, Spotify recrea en un espacio inmersivo su propia habitación azul para trasladar a los fans al imaginario creativo del disco, lleno de referencias visuales y sensoriales. Estará disponible del 4 al 7 de diciembre en la Plaza de Callao (Madrid).
La creatividad de Rusowsky en plena calle
El álbum debut «Daisy» que presentó en mayo Rusowsky ha sido un auténtico éxito, con temazos como malibU o BBY ROMEO. Por ello, el icónico gorila que protagoniza la emblemática portada del proyecto discográfico se podrá ver del 3 al 7 de diciembre en la Estación de Príncipe Pío (Madrid). La experiencia incluye un tótem con cámara instantánea y un marco personalizable. Una experiencia que rinde tributo a este disco que ya ha alcanzado más de 80 millones de reproducciones en la Spotify a lo largo de este año.
Fiesta exclusiva para los ‘top fans’ de Bad Bunny
El álbum «DeBÍ TiRAR MáS FOToS» ha marcado un antes y un después en la historia de la música. Desde que salió en enero, sus ritmos han recorrido prácticamente todo el planeta, habiéndose situado como el álbum más reproducido en el mundo en 2025 y el puertorriqueño, como el artista más escuchado. A modo de homenaje, Spotify celebrará el 4 de diciembre una fiesta privada en Madrid dedicada a los mayores oyentes del artista más escuchado del mundo y de España en 2025, a la que solo estarán invitadas personas seleccionadas. Será un evento con ambientación puertorriqueña, música, bebida, gastronomía típica y espacios temáticos dedicados a su arte.
La publicidad exterior de Spotify también aterriza en Barcelona
La campaña también se extiende por Barcelona con piezas de publicidad digital exterior en zonas emblemáticas como la Estación de Sants o en la Avenida Diagonal, donde la marca celebra a los artistas y momento culturales más relevantes del año.
Según Spotify ha indicado en un comunicado, la campaña homenajea a los músicos, que influyen en la vida de millones de personas en todo el planeta. La propuesta promocional se compone tanto de la aplicación (notificaciones, diapositivas interactivas, etc.), como con acciones en publicidad exterior, medios digitales y redes sociales.
Ficha técnica
- Head of Consumer Marketing de Europa: Ester Gazzano
- Marketing Manager de España: Ana García Mellado
- Marketing Lead de España e Italia: AriannaDellera
- Agencia creativa: Monks
- Agencia de medios: OneVibe byZenith
- Agencia redes sociales: Monks
