La inteligencia artificial (IA) es una sensacional herramienta para dar alas a la creatividad, pero sacar todo su jugo a esta tecnología, es imprescindible que las personas de carne y hueso se involucren también de lleno en el proceso creativo. Así lo defiende el estudio especializado en IA Purga Films en curiosa campaña que apoya en el texto «lorem ipsum» (ese que utilizan habitualmente los diseñadores gráficos en sus bocetos) para evidenciar que en los vídeos generados con la inestimable ayuda de la IA es absolutamente irrenunciable el «input» de los humanos.
Rubricada por la agencia GUT México, la nueva campaña de Purga Films procura cobijo a tres spots que fueron generados íntegramente con IA y cuyo «look & feel” epatantemente realista remeda el estilo de las grandes producciones cinematográficas. Sin embargo, la excepcional calidad de las imágenes contrasta vivamente con los diálogos que brotan de los labios de los protagonistas, que repiten pertinazmente idéntica frase: «lorem ipsum».
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Con su nueva campaña Purga Films desea poner de relieve que, aun cuando en la industria audiovisual las imágenes son cada vez más fáciles de generar de manera totalmente sintética, el principal elemento diferenciador son las historias parapetadas tras esas imágenes (unas historias en cuya gesta deben tener lógicamente un rol protagonista los seres humanos de carne y hueso).
Purga Films viene a incidir en su nueva campaña que, si bien los vídeos generados con IA son dueños potencialmente de una calidad absolutamente asombrosa, las historias que allí se narran son la postre lo más importante. «We have the craft. We need the scripts» es el lema que pone colofón de manera extraordinariamente atinada a los nuevos anuncios de Purga Films.
Sin la magia de las historias alumbradas por las personas de carne y hueso la IA se queda coja
«La IA ha inaugurado posibilidades creativas que parecían otrora absolutamente inimaginables, pero plantea también una importante cuestión: ¿qué sucede cuando se puede crear cualquier cosa?», explican Sebastián Aspani, Bautista Vidal y Martín y Manuel Montes de Oca, fundadores de Purga Films. «Para nosotros la respuesta a esta pregunta es clara. La tecnología es poderosa, pero necesita todavía una visión que la guíe. Tu escribes las historias y Purga Films las hace realidad», enfatizan.
«La campaña demuestran que hoy en día cualquier cosa puede parecer increíble, incluso si el guion se basa en texto de relleno», indica, por su parte, José Mario Muñoz, Executive Creative Director de GUT México. «Y cuando cualquier cosa se puede ejecutar con gran nivel de maestría, lo único que realmente marca la diferencia es la historia. Esa es la idea que Purga Films desea trasladar a sus colaboradores», apostilla.
Pensada como campaña de lanzamiento de Purga Films, una nueva división de Purga Studio, la pieza pretende hacer hincapié en las excepcionales capacidades en el plano tecnológico de esta división de nueva hornada y mover simultáneamente a la reflexión sobre el rol en modo alguno baladí de la creatividad humana en la era de la IA. Y es que, aunque las herramientas de IA son cada vez más poderosas, sigue haciendo falta alguien que decida qué ideas cobran vida con la ayuda de esta tecnología.
