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St. Petroni presenta «Muy a lo nuestro», una plataforma de comunicación que reinterpreta la cultura del aperitivo y las costumbres españolas desde una mirada contemporánea. Para ello, una de las principales acciones que lleva a cabo la marca es impulsar una gira nacional de «electroaperitivos» encabezada por Petro & Toni. Los dos pinchadiscos recorren distintos puntos del país llevando música, gastronomía, vermut y spritz a algunos de los bares donde sucede el icónico momento del aperitivo.
En un contexto en el que muchas campañas publicitarias buscan referencias internacionales, St. Petroni prefiere mirar hacia una de las costumbres más arraigadas en la cultura española: el aperitivo. La compañía, cuyo origen se encuentra en Padrón (Galicia), plantea una nueva forma de poner en valor ese momento social sin romper con su esencia, actualizándose a través de nuevos lenguajes culturales.
Los «electroaperitivos» de St. Petroni
La plataforma creativa desarrollada junto a Dentsu Story Lab toma como punto de partida la tendencia conocida como «nuevo costumbrismo». Lejos de recurrir a la nostalgia, la campaña reinterpreta tradiciones como el vermut, la sobremesa, las terrazas o las reuniones en los bares, combinándolas con elementos propios de la cultura actual como la música electrónica y el contenido digital.
El hilo conductor de toda la campaña son Petro & Toni, dos personajes creados específicamente para dar vida a este nuevo universo de marca. Más que simples protagonistas publicitarios, representan la filosofía de la campaña y funcionan como embajadores de una forma distinta de entender el aperitivo. Convertidos en DJs itinerantes, ambos recorren diferentes ciudades españolas organizando los denominados «electroaperitivos», eventos que buscan transformar el tradicional momento del vermut en una experiencia musical y social.
La propuesta combina sesiones de música electrónica elaboradas a partir de canciones populares españolas con el consumo de vermut y spritz. La oferta gastronómica se ha diseñado específicamente para la ocasión, que también incluye una importante generación de contenido para redes sociales. Además del componente musical, Petro & Toni ejercen como dinamizadores de cada encuentro, incorporando el humor y la esencia gallega como parte de la identidad de la campaña.
La ruta recorre cinco ciudades españolas: Madrid, Valencia, Bilbao, Cádiz y A Coruña. En cada parada hay sesiones musicales de Petro & Toni, junto con presencia de creadores de contenido y diferentes activaciones gastronómicas que acompañan la experiencia.
Además, los dos personajes cuentan con un perfil propio en Spotify desde el que se publicarán las canciones originales creadas para la campaña, que además de acompañar toda la gira y el contenido digital, forman parte del propio universo de Petro & Toni para ayudar a construir el territorio «Muy a lo nuestro». Los temas estarán disponibles en TikTok e Instagram para facilitar su utilización por parte de usuarios y creadores de contenido.
Una campaña en favor de la hostelería, la gastronomía y la cultura española
Uno de los pilares del proyecto es precisamente la reivindicación de los bares como espacios fundamentales para la vida social. La marca quiere situarlos en el centro del relato, no sólo como escenarios donde se desarrollan los eventos, sino como lugares donde históricamente se han construido relaciones personales, conversaciones y buena parte de la identidad colectiva. Cada establecimiento forma parte activa de la narrativa de la campaña y aparece en los contenidos generados durante la gira.
Por otro lado, la gastronomía constituye otro de los ejes de «Muy a lo nuestro». Para la ocasión, St. Petroni ha colaborado con la chef Camino Morán, participante de MasterChef, en la creación de «La Padrona», una reinterpretación contemporánea de la clásica gilda.
Este pincho, elaborado con atún, piparra, anchoa, pimiento de Padrón y una vinagreta con vermut Petroni, ha sido concebido para acompañar tanto el vermut como el Petroni Spritz durante los eventos de la gira. Así, la marca refuerza el vínculo entre producto, territorio y cultura gastronómica.
La campaña también tiene una importante presencia en el entorno digital. A partir de la pieza audiovisual principal que presenta el nuevo posicionamiento de la marca y que anuncia la gira, se está desplegando una estrategia de contenidos para TikTok, Instagram y YouTube. Allí se amplía el universo narrativo de Petro & Toni mediante vídeos, piezas específicas y contenido generado durante los distintos encuentros.
La estrategia se completa con la participación de perfiles de influencia tanto nacionales como locales, que documentan la experiencia en cada ciudad y contribuyen a generar conversación alrededor del concepto de «Muy a lo nuestro». El objetivo, según la marca, no es desarrollar una campaña tradicional de embajadores, sino construir un relato compartido sobre el aperitivo como uno de los principales símbolos de la cultura social española.
Con esta iniciativa, St. Petroni busca conectar con nuevas generaciones reivindicando costumbres que forman parte del día a día de millones de españoles. La marca demuestra así que no es necesario inventar nuevas formas de relacionarse, sino ofrecer una mirada distinta sobre aquellas que ya forman parte de nuestra identidad colectiva.
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